1.9%,微增下的2021年空氣源熱泵熱水市場
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回顧2021年的空氣源熱泵熱水市場,高開低走是對其全年現(xiàn)狀的總結(jié)。上半年一派紅火的景象,下半年磕磕絆絆艱難走完。數(shù)據(jù)方面顯示,全年熱水市場實(shí)現(xiàn)1.9%的微增態(tài)勢,在國內(nèi)空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)占比下滑至32.4%。細(xì)分市場表現(xiàn)來看,家用熱水下滑3.2%,商用熱水增長率為9.9%。
短期內(nèi),樓盤配套市場處于調(diào)整期難有起色,熱泵熱水零售市場想要獲得向上發(fā)展的態(tài)勢,要找到新的破局之路,在細(xì)分市場做好開拓獲得新的收獲。商用熱水市場微增的勢頭,商用機(jī)占比從2020年的38.7%上升到2021年的42.6%,成為支撐熱水市場上揚(yáng)曲線的主力。

一 . 熱泵熱水家用市場分析
1.零售市場分析
放眼全國的熱泵熱水零售市場,連續(xù)多年下滑的頹勢始終未得到緩解,其他熱水器品類的沖擊依然是主因。再加上精裝樓盤配套對剛需市場的沖擊,熱泵熱水零售市場的發(fā)力點(diǎn)局限在高端消費(fèi)群體,以及農(nóng)村零售市場的新需求。

家用熱水渠道的熱水單品店時代已經(jīng)成為歷史,多品類整合更加明顯,用體驗(yàn)式消費(fèi)作為拉動熱水銷售的模式,熱水零售商向舒適家居集成商轉(zhuǎn)型的趨勢明顯。
就熱泵熱水行業(yè)品牌而言,除了傳統(tǒng)的頭部品牌持續(xù)發(fā)力,在全國帶動零售熱水增長新態(tài)勢,從不同的維度進(jìn)行渠道拓展。

2.熱泵熱水器精裝樓盤配套市場分析
作為受政策影響最大的熱水板塊,空氣源熱泵精裝樓盤配套市場2021年的下滑幅度遠(yuǎn)比我們所看到的數(shù)據(jù)更驚人,而在房企高負(fù)債率的情況下,不僅安裝周期延長,項(xiàng)目的應(yīng)收款也出現(xiàn)滯后現(xiàn)象。
精裝樓盤配套市場分不同階段來看,2021年上半年第一季度逐漸恢復(fù)正常,以及2019、2020年項(xiàng)目延期交付出貨,在設(shè)備安裝方面呈現(xiàn)較大增幅。好景不長,從第二季度開始,精裝樓盤配套就進(jìn)入下行通道,一路跌跌不休直到年底未見盡頭。
在精裝樓盤配套不景氣的狀況下,此前存在的亂象更加突出,中標(biāo)價格偏低,主機(jī)低配現(xiàn)象嚴(yán)重,水箱材質(zhì)堪憂,零配件和輔材問題重重,以及安裝隊(duì)伍的不專業(yè),售后滯后甚至無售后等問題,再加上揮之不去的“工程機(jī)回流”現(xiàn)象,擾亂了市場正常發(fā)展的節(jié)奏。不過,行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,也有著令人可喜的一面,與低品質(zhì)、走過場項(xiàng)目相反的是,高品質(zhì)的房企對空氣源熱泵精裝樓盤配套足夠的重視,在項(xiàng)目設(shè)計(jì)的前期就與合作品牌溝通,根據(jù)不同的戶型設(shè)計(jì)對應(yīng)的機(jī)型和安裝位置,確保機(jī)組在交付使用過程中高效、節(jié)能,成為高端樓盤項(xiàng)目的加分項(xiàng)。

二.空氣源熱泵熱水商用市場分析
空氣源熱泵熱水商用市場在2021年止跌回升,重新踏上正增長的路線,以9.9%的增長率為2021年畫上完美句號。從商用熱水的應(yīng)用場景來說,促成其在 2021 年增長的原因有工廠熱水項(xiàng)目增多,學(xué)校宿舍生活用水項(xiàng)目增多,醫(yī)院新建和改造項(xiàng)目增多,以及泳池項(xiàng)目也逐漸提升,諸多利好環(huán)境下,熱泵在以上領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用。
從商用熱水的亮點(diǎn)應(yīng)用市場來說,在大健康的社會環(huán)境下,一場全民健身的游泳潮助推了相關(guān)配套設(shè)施的推進(jìn),泳池?zé)岜玫某鲐浺搽S之攀升,該類項(xiàng)目對于泳池機(jī)型的應(yīng)用也呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。
農(nóng)林牧副漁各領(lǐng)域的熱水應(yīng)用更加深入,農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、深加工等產(chǎn)業(yè)鏈在熱水應(yīng)用的場景,使用熱泵不僅能節(jié)約人力管理成本,還能降低運(yùn)營成本,在自動化程度上也上升到新的臺階。
從熱泵商用熱水的使用形態(tài)來看,開式熱水系統(tǒng)的絕對地位依然堅(jiān)挺,94.5%的占有率也充分說明這一問題。當(dāng)然,同任何一個產(chǎn)品一樣,成熟產(chǎn)品的市場競爭激烈,開式熱水系統(tǒng)也同樣如此,在2021年中小項(xiàng)目減少的情況下競爭更為慘烈。亟待有更高利潤的產(chǎn)品,更健康的解決方案來滿足市場需求。模塊承壓式商用熱水系統(tǒng)有著占地面積小、恒溫健康、安裝靈活的特點(diǎn),對于安裝位置受限,對熱水品質(zhì)要求高的場所頗為適合。實(shí)際應(yīng)用中,受到高端酒店、醫(yī)院和高檔會所等用戶的青睞。

縱觀2021年的空氣源熱泵市場,可以看出精裝樓盤配套市場受挫嚴(yán)重,零售市場逐漸在高端用戶群體獲得不錯的增量,商用熱水市場的逆勢上揚(yáng)態(tài)勢。國家“十四五”政策對綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)的推動漸入佳境,“雙碳”戰(zhàn)略下各社會群體加快對熱泵產(chǎn)品的應(yīng)用,利好政策的出爐促使更多場所主動使用熱泵產(chǎn)品,我們有理由相信熱泵在“雙碳”戰(zhàn)略下發(fā)揮更大效能,熱泵熱水能為更多社會應(yīng)用領(lǐng)域升溫加熱。