三季度以來，行業整體逐漸平穩，樓市政策的落地對整個行業仍有較為積極的刺激作用。分渠道來看，根據奧維云網（AVC）線下渠道推總數據顯示，2023年Q3期間，線下出現了比較罕見的正增長，這也代表隨著疫情放開，經濟逐步恢復，線下的復蘇終于開始。但我們判斷，線下向線上轉移的趨勢還是不會變的，同比正增長僅僅是短期市場恢復的體現。而線上仍有小幅下滑，但隨著凈化器進入主銷季，Q4的表現幾乎決定了全年的情況，而雙11又是Q4最為重要的時間節點。

　　從品類變化來看，線上消毒機占比持續提升已達到兩位數，而線下受限于2000元左右的消毒機主銷產品份額在逐年縮小，且高端產品雖然能滿足殺菌消毒功能，但是部分產品不會做認證的影響份額逐年減小，而這部分產品增速較高也使得線下消毒機逐年下滑。

　　而線上這邊，我們可以看到隨著疫情結束，消毒機仍能保持一個比較高速的增長。這從側面也說明了，隨著人們對健康和室內空氣的重視，殺菌消毒已經成為凈化器必不可少的功能之一。

　　而分價格段來看，隨著主流品牌對高端產品的持續加碼，無論線上還是線下，4-6K段位的產品憑借出色的產品力都保持快速增長，且從今年的新品來看頭部品牌仍有向上布局的趨勢，預計5-6k將會成為下半年，甚至明年品牌方關注較多的重點價位。

　　而從產品方面，我們發現下半年寵物空氣凈化器增速迅猛，從整個寵物消費市場來看，城鎮寵物消費市場5年都處于較高速的增長狀態，且有望持續維持。寵物消費市場的紅火將會成為寵物凈化器的強大拉力，而在養寵人群的畫像中，3年以內的寵物主占比達到50%以上，95后寵物主中，也有接近30%的寵物主養寵時間在1年之內。他們對新事物接受程度高，且因為養寵時間較短，也更容易成為寵物凈化器的目標客戶。這些因素的疊加也拉動了寵物空凈市場快速增長。而從寵物空氣凈化器頭部品牌來看，我們以某品牌為例，也能看到整個行業目前存在的一些問題，從產品來看，中低端寵物空凈產品憑借著適寵化功能和寵物凈化這一顯性賣點仍有較多消費者買單，但隨著價格提升，較低的參數拉低了寵物凈化器產品的產品力，使得現在寵物空氣凈化器這一細分賽道，雖有高端產品但并無實際競爭力使整個行業均價較低。

　　除此之外，我們也發現一些品牌，將凈化器中常用的功能，如除菌、負離子等功能進行模塊化，分開銷售，使消費者后續能夠自由升級，這些也提醒我們，在產品設計的時候我們是不是可以為消費者增加一些配件，比如加濕、風扇等等一些功能，為有需要的消費者提供升級的選項。

　　總的來看，我們對今年全年零售額仍然維持正增長的預判，但是零售量會有一定微跌。這主要是由于以下幾個原因，首先，全年新品基本都已經發完了，Q1-Q3基本與去年持平，而Q4最重要的節點就是雙11，這使得雙11幾乎決定了全年的增速；第二，我們可以預見到雙11的影響肯定會強于往年，這點在今年618我們已經看到了端倪，今年618占上半年的比重從去年的24%達到了29%，占比快速提升，故我們判斷隨著Q3整體較為穩定和品牌對雙11的投入加大，雙11占比也會有較大提升；第三是價格持續上升，我們發現5000-6000新品不斷出現，隨著需求減少，價格段將會持續上移。