凈水器競(jìng)爭(zhēng)從推高買貴轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)
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目前，凈水器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從推高買貴轉(zhuǎn)向了存量市場(chǎng)，行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，溢價(jià)空間被壓縮。因此，凈水器行業(yè)中具有差異化功能的新產(chǎn)品以及革命性的技術(shù)研是拉動(dòng)行業(yè)增量的源動(dòng)力 。
消費(fèi)者對(duì)凈水器產(chǎn)品在健康層面有新需求
從產(chǎn)品本身出發(fā)，消費(fèi)者對(duì)凈水器的需求已經(jīng)不只是停留在大通量、低廢水，而是關(guān)于智能化、健康等層面的新需求。特別是新冠肺炎疫情的蔓延，讓消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)知達(dá)到了新高度，水的健康與每個(gè)人息息相關(guān)，因此，凈水器作為專門凈化處理家庭用水的電器，其中，無菌管線等都將成為產(chǎn)品標(biāo)配。
凈水器中高線市場(chǎng)規(guī)模下滑，底線市場(chǎng)普及率低
對(duì)于中高線市場(chǎng)的用戶來說，凈水器的是最早在一二級(jí)市場(chǎng)放量，因此整體市場(chǎng)的紅利已經(jīng)得到了極大的釋放，市場(chǎng)規(guī)模下滑。但是，已經(jīng)過疫情的刺激，一二級(jí)市場(chǎng)一些對(duì)凈水器產(chǎn)品保有“可有可無”態(tài)度的用戶轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)提升。但是這一群體對(duì)價(jià)格依舊保持敏感，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度凈水器的線上市場(chǎng)中0-999元的價(jià)格段占比增長達(dá)到4.5%。
對(duì)于底線市場(chǎng)的用戶來說，由于對(duì)凈水器產(chǎn)品認(rèn)知相對(duì)偏低，市場(chǎng)的普及率低，所以存在極大的市場(chǎng)。但是，以平房為主的農(nóng)村，廚下式凈水器適用性不高，這就要求計(jì)劃挖掘底線市場(chǎng)的企業(yè)需要深入了解其用水場(chǎng)景，開發(fā)合適的產(chǎn)品。
