【特別策劃】面對零售市場告急的真切感受——商家觀點
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淄博眾合舒適智能家居有限公司總經理 方超
經濟下行不可避免地影響到消費者對未來的信心和預期,導致一部分非剛需的、改善型的家居家裝消費需求被抑制。這種情況體現在以下兩個方面:一是客戶在選購產品時變得更加謹慎,以中央空調產品引流的難度增加,引流入口變得愈發窄;二是即使我們面臨的主要是中高端的客戶,受經濟影響,他們的現金流也并不寬裕,因此在花錢時也更加謹慎。著舒適家居企業的生意也會轉好。
珠海三力舒適家居有限公司總經理 徐穎星
我們總體的業務量不僅沒有下降,反而有所提高?,F在大家比較關心的是客單量和客單值,我認為接下來客單量會有所減少,但是客單值會有所提升。南虹舒適家總經理 岳雯琦零售市場的確遇到了一些問題,但也談不上告急。因為零售市場的產品并不只有中央空調產品,還有新風、凈水等,疫情之后消費者的安全意識提升,拉動了健康類產品的銷售,我反而比較看好舒適集成業務的發展。但不可否認,零售市場也受到了沖擊,高端消費群體的消費能力出現明顯下降,市場潛力岌岌可危。
四川亞德工程設備有限公司整體運營負責人 周維
機遇與挑戰并存,空調行業會面臨一次洗牌,強者愈強,弱者出局。但市場需求依然巨大,競爭始終與需求成正比的,只是需要不斷創新,順勢轉型,提高競爭力。是的,現目前主要城市都在大力推精裝房,這樣必然會影響到零售市場的需求,但我認為最近幾年的變化不會太大,畢竟存量房還很多,而且我們主要的市場是三四線城市,那些地方暫時沒有受到精裝房的影響,同時利潤空間都還比較充足。
重慶聚邁電器有限公司總經理 邱洪林
傳統模式的銷售量有一定的下降,必須調整思路應對市場。以往的開門等客 + 小范圍推廣營銷,不足以適應未來的市場。長沙柏瑞機電設備有限公司總經理 王旭由于區域的差異,實際上瀏陽市的零售市場所受到的影響并不大。因此,即使受到疫情的影響,目前的現狀相比去年而言,起伏基本一致。
青島恒誼通智能設備有限公司總經理 陳欣
與往年的井噴狀相比,3、4 月份裝修的旺季受到了大挫,用戶的房屋裝修不斷往后延遲。此外,房地產的樓盤數量較之以往降低了很多。
蘇州美必家環境科技有限公司總經理 司志勇
第一,客戶更加在意價格,疫情影響的不僅是商家,消費者也受其影響, 沒有經濟來源與收入,消費者自然在購買產品時會面臨資金緊張的問題,因此,他們也更加注重價格;第二,客戶數量變少, 因為出門受限,自然也就很少有人外出活動, 如今,雖人流開始慢慢恢復,但大部分消費者仍然帶有防備心理;第三,施工動工較慢,受疫情影響,外出以及人員接觸不便,拖延了安裝的進程。
蘇州美必家環境科技有限公司總經理 司志勇
第一,客戶更加在意價格,疫情影響的不僅是商家,消費者也受其影響, 沒有經濟來源與收入,消費者自然在購買產品時會面臨資金緊張的問題,因此,他們也更加注重價格;第二,客戶數量變少, 因為出門受限,自然也就很少有人外出活動, 如今,雖人流開始慢慢恢復,但大部分消費者仍然帶有防備心理;第三,施工動工較慢,受疫情影響,外出以及人員接觸不便,拖延了安裝的進程。
湖南弘躍舒適環境系統工程有限公司 李銀慶
競爭很激烈,市場需求沒有變化,但是價格很難做高。
湖南省通道縣鼎信電器中心總經理 楊祥鋒
與 2003 年非典疫情相比,此次新冠肺炎在全國擴散范圍更廣,對國家整體經濟情況影響更大。“做好過苦日子的準備”成為部分舒適家居零售企業“防患于未然”的舉措,但我認為也沒有必要對今年行業發展的前景過分悲觀,經濟受挫和社會危機在某種程度上反而是推動企業發展的最好動力,因為在每場危機背后都伴隨著各種機會的出現。就我們公司而言,在百業蕭條的同時,正在縮減經營成本,為日后的業務擴張創造良好的條件。
山東信弘家居有限公司總經理 信思崗
從我目前了解到的情況來看,疫情對于零售商帶來的成本壓力和運營壓力越來越大,并且部分已經出現資金缺口,可以預見的是,有些零售商將倒在曙光來臨之前。
另一方面,雖然大多數商家已陸續開業,但是很多消費者依舊顧慮疫情的傳播性而選擇延緩裝修或者取消裝修,因此好多經銷商門店雖然復工了,但恢復正常的經營秩序還需時日。總體來看,2020 年的這場“開門紅”無疑是給經銷商帶來了巨大挑戰。
我們從四月開始的銷售額同比去年是增長的。這里面主要與濰坊區域的特殊性有關,從前兩年開始,政府就已經在推動棚戶區改造,目前也已經到了出產值的時候;加上目前市場上各大品牌和經銷商都在發力,提升了整個市場的熱度和用戶的認知度;再加上一季度積壓的訂單,在這幾點的加持下,我們二季度截止到目前,同比去年有大幅增長。其實我們在經營的品類中,廠家給到我們的任務量也相比往年有所增長。
濰坊壹舍舒適智能家居總經理 高攀
我們從四月開始的銷售額同比去年是增長的。這里面主要與濰坊區域的特殊性有關,從前兩年開始,政府就已經在推動棚戶區改造,目前也已經到了出產值的時候;加上目前市場上各大品牌和經銷商都在發力,提升了整個市場的熱度和用戶的認知度;再加上一季度積壓的訂單,在這幾點的加持下,我們二季度截止到目前,同比去年有大幅增長。其實我們在經營的品類中,廠家給到我們的任務量也相比往年有所增長。
德為舒適家暖通工程有限公司 肖三
我們沒有受到太大的影響。這與我們從員工到客戶維持的好心態有關。在員工的心態穩定上,我們從三點布局,一方面,在疫情期間,鼓勵員工通過問候等方式,樹立客戶的信心;另一方面,通過一系列的促銷活動,讓團隊忙碌起來,帶動士氣;最后,布局健康產業的發展,引導員工樹立推廣健康家居產品的意識。在客戶信心的樹立上,我們在疫情期間會整理一些如何做好自身防疫等溫馨提示去拉進與客戶的關系;此外,疫情期間的被迫宅家也讓客戶自發的意識到以新風、凈水為主的健康家居產品的重要性。再加上我們前期做的包括新風和凈水的賣點提煉,產品知識宣講,技術培訓等等準備工作,以及在現階段對于銷售激勵政策的調整等等,都讓我們在市場恢復之后迅速搶占先機。雖然受到市場影響,不可避免的丟失了一些大單,但隨著健康品類產品的推出,客單價的提升也對我們的銷售業績有了積極的促進作用。
阜陽商廈舒適家 王俊猛
銷售上確實遇到了困難,在疫情開始的時候,我們沒辦法做面對面的溝通,沒辦法進駐開盤小區,等于線下面對面的溝通幾乎為“0”。所以我們后來嘗試了一些直播的方式,利用線上平臺來進行溝通和交流。
南京吉優能源科技有限公司總經理 李立人
零售市場的情況并沒有想象中的悲觀,盡管疫情對于消費者的需求有所減緩,但同樣也加速了消費者對于凈化類產品的需求,所以市場的發展還是應該從多角度去審視。
河南力源冷暖設備有限公司總經理 劉子才
經過始于 3 月份的春季家裝節推動,我們基本上恢復了疫情前期的狀態,在總的銷量上逐漸開始攀升,但因為降價促銷和優惠力度之大前所未見,導致了利潤空間反而受到影響。同時,在新風、凈水等品類表現不錯的增長勢頭,消費者主動詢價,主動對接相關產品,在一定程度上提升了銷售單個客戶的訂單量。后期活動效果不明顯,主要是長期做頻率太高,不僅降低了業務員的積極性,也讓市場對活動免疫,需要有更多好的銷售模式來促進區域市場的活力,促進市場盡快走上發展的正常態勢。
德為舒適家暖通工程有限公司 肖三
我們沒有受到太大的影響。這與我們從員工到客戶維持的好心態有關。在員工的心態穩定上,我們從三點布局,一方面,在疫情期間,鼓勵員工通過問候等方式,樹立客戶的信心;另一方面,通過一系列的促銷活動,讓團隊忙碌起來,帶動士氣;最后,布局健康產業的發展,引導員工樹立推廣健康家居產品的意識。在客戶信心的樹立上,我們在疫情期間會整理一些如何做好自身防疫等溫馨提示去拉進與客戶的關系;此外,疫情期間的被迫宅家也讓客戶自發的意識到以新風、凈水為主的健康家居產品的重要性。
廣東智居環境科技有限公司總經理 曾育群
目前零售線下市場下行是肯定的,保證市場的復蘇才是最為關鍵的,我們也在緊急采取應對措施,調整既往模式,采取各種不同的方式來獲得企業的發展。
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