在ADMEN國際大獎頒獎盛典中，“四季沐歌2019深圳WTA年終總決賽”營銷案例脫穎而出，一舉斬獲第九屆ADMEN國際大獎“品牌100年度案例”、“實戰(zhàn)金案”兩項大獎，引領(lǐng)品牌年輕化運作新風(fēng)潮。

　　

　　“四季沐歌2019深圳WTA年終總決賽”金案演繹品牌年輕化經(jīng)典操作

　　

　　ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項。旨在以評選的方式，梳理和記錄中國廣告發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例，經(jīng)過多年的沉淀，形成了行業(yè)多樣性、權(quán)威性的案例庫，是行業(yè)的資源池。

　　

　　顯然，拿下ADMEN國際大獎并不容易，那么“四季沐歌2019深圳WTA年終總決賽”實戰(zhàn)金案是如何在數(shù)百個案例中脫穎而出的呢？

　　

　　2019年10月27日至11月3日，WTA女子網(wǎng)球年終總決賽在深圳灣體育中心舉行。WTA總決賽是女子網(wǎng)壇的年終壓軸大賽，擁有極高的關(guān)注度和影響力，尤其2019年是WTA年終總決賽落戶深圳的第一年，更添不一樣的意義。四季沐歌敏銳抓住這一機遇，與WTA年終總決賽跨界組成“雙打”組合，形成了頂級賽事IP與頂級行業(yè)品牌的強強聯(lián)手。

　　

　　WTA比賽精彩紛呈，冠軍光彩奪目，在營銷領(lǐng)域，四季沐歌作為WTA年終總決賽官方合作伙伴也將品牌權(quán)益用到了極致，從3月份正式簽約后就正式打響了營銷戰(zhàn)，在賽事期間密集打出組合拳。

　　

　　早在決賽開始之前，四季沐歌就先后組織了球童選拔、網(wǎng)球熱力營、網(wǎng)球嘉年華（上海站）、網(wǎng)球嘉年華（深圳站）、總決賽觀賽團等一系列活動，將人們的注意力和期待值拉到了最高。

　　比賽期間，依托WTA，四季沐歌在深圳打造的快閃店成為了年輕人流連忘返的圣地，其中的“理想生活浴室打卡區(qū)”被精心打造成一個夢幻浴室，以頗受年輕人青睞的淺粉色為主色調(diào)。觀眾們紛紛在此駐足、拍照，并將照片分享到社交媒體。

　　

　　此外，四季沐歌還推出了“WTA深圳年終總決賽限量紀(jì)念版香氛沐浴露”這一跨界產(chǎn)品，實現(xiàn)了運動與沐浴場景的“穿越”。

　　

　　在營銷玩法上，四季沐歌主打“新潮”和“高顏值”概念，備受年輕人青睞，借此實現(xiàn)了跨界破圈，在年輕群體中引發(fā)了情感共鳴，連中國金花現(xiàn)世界排名最高的王薔都成了“限量紀(jì)念版香氛沐浴露”的擁躉。

　　在營銷人群方面，四季沐歌除了觸達(dá)到年輕時尚人群，還覆蓋到更廣闊的群體。網(wǎng)球運動參與者、觀賽球迷、青少年，以及四季沐歌的客戶和員工，先后成為了其營銷活動的受眾。

　　

　　概括來說，四季沐歌的營銷在深挖權(quán)益的基礎(chǔ)上，玩法多樣、新穎，大打時尚潮流牌，覆蓋面廣，成為了WTA年終總決賽期間營銷最出彩的官方合作伙伴之一。

　　

　　因此在本屆頒獎盛典上，大獎組委會和廣告主評審團一致認(rèn)為，“四季沐歌2019深圳WTA年終總決賽”一系列跨界操作從產(chǎn)品、品牌到傳播多維度演繹品牌與年輕人之間的深度鏈接，在營銷上玩出了新高度，跨界破圈綻放出強大的品牌活力和勢能，不僅完美契合了“品牌年輕化”的主旨和趨勢，也為行業(yè)前行提供出經(jīng)典范例。

　　

　　聚焦青年，洞察其心，四季沐歌持續(xù)引領(lǐng)品牌年輕化變革

　　隨著中國消費市場趨于年輕化，健康消費、服務(wù)消費、品牌化消費成為新趨勢、新特征。基于這一認(rèn)知，四季沐歌不斷自我精進(jìn)，2015年便提出了品牌年輕化、時尚化、社交化和國際化建設(shè)，更將年輕化確立為品牌全新開跑姿態(tài)，由此實現(xiàn)了品牌的華麗轉(zhuǎn)型。

　　

　　此后，四季沐歌積極推動品牌年輕化建設(shè)，通過冠名高鐵“四季沐歌號”，聯(lián)合推廣湖南衛(wèi)視《我是歌手》《快樂大本營》，中國藍(lán)TV《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》、《十二道鋒味》等系列活動，助力第58屆國際小姐中國大賽……一系列大型品牌營銷活動，最終將品牌年輕化的概念與形象深入人心。

　　

　　四季沐歌的年輕化不是傳統(tǒng)的單向傳播與理念輸出，更不僅僅是一個噱頭，而是在深刻洞察消費者需求的同時，讓消費者可以時刻感受到品牌的溫度。由此，四季沐歌的產(chǎn)品和品牌形象、市場活動變得更加有趣、有料，年輕化的品牌形成了四季沐歌與消費者之間的深度交互和溝通，使四季沐歌獲得了更廣泛的影響力和更強勁的生命力。

　　

　　從年輕中來，到年輕中去，隨著新一代消費主力的崛起，和年輕人保持正確的溝通，產(chǎn)品和品牌的更新迭代是企業(yè)運轉(zhuǎn)中必須做的事。20歲正青春的四季沐歌將繼續(xù)保持品牌活力，與年輕人深度溝通，不斷解碼品牌年輕化的秘訣，為行業(yè)提供更多范例，做最懂年輕人的清潔能源采暖和熱水品牌。