電器賣場促銷力度不大 部分電器悄然提價

　　

　　開年后，沐先生就準(zhǔn)備裝房子，想著歲末年初可能會有促銷，就和家人一起到賣場看家電。不過，逛了好幾個家電賣場，他發(fā)現(xiàn)盡管大家電依然有一定優(yōu)惠，但相比往年同期動輒兩三千的優(yōu)惠力度要低得多。

　　

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，雖然已經(jīng)拉開了圣誕、元旦大促銷，蘇寧、國美、商社電器等各大電器賣場都有爆款產(chǎn)品銷售，也推出了以舊換新等補貼，但是打折促銷的力度并不大。偶有“秒殺”電器，均是限時優(yōu)惠。

　　

　　“早在去年12月8日，我們就接到品牌公司的漲價通知，行業(yè)趨勢，缺芯少屏，從12月8日起，所有尺寸電視都全面上調(diào)價格。”TCL電視促銷員稱，這并不是首次提價，更早在去年9月，TCL的電視就漲過一次價，幅度在200~2000元不等。“并非我們一家，很多品牌大家電的價格都漲了。”

　　

　　蘇寧相關(guān)人士稱，為了保障價格穩(wěn)定，蘇寧彩電在三季度就已啟動備貨,聯(lián)合品牌廠家共同推出數(shù)款定制大單，針對不同人群,蘇寧彩電還推出包括預(yù)存補貼5%,換新補貼5%、大屏補貼10%、套購補貼10%,四重補貼高達30%。

　　

　　不僅是電視，連此前一直大打“價格戰(zhàn)”的空調(diào)也悄然提價。去年12月，格力電器發(fā)布通知稱，自今年12月15日起進行結(jié)構(gòu)性調(diào)價。其中，新國標(biāo)掛機漲價100元，新國標(biāo)柜機漲價200元。此外，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調(diào)價，空調(diào)價格分別上漲100元至300元不等。

　　

　　奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2020年35周開始，彩電重點尺寸零售價格全面上漲，其中55英寸和65英寸價格上漲幅度超過10%。

　　

　　原材料核心部件紛紛漲價 2021年將終端價格或?qū)⒊掷m(xù)走高

　　

　　原材料漲價是家電漲價的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，家電原料產(chǎn)品多在去年8月份啟動上漲，在10月份漲勢達到高潮，2020年家電主要原料產(chǎn)品漲幅多在40%以上。在家電直接原料產(chǎn)品中，占據(jù)冰箱、冷柜行業(yè)“半壁江山”的聚合MDI漲幅居首，高達122.2%。

　　

　　相關(guān)人士解釋道：電視機價格上漲的主要原因是核心原料(液晶面板)價格上漲，原材料的成本在電視機生產(chǎn)過程中占比高達80%。隨著三星/LG液晶面板廠的關(guān)閉以及市場對液晶面板的需求增長，液晶面板供應(yīng)嚴(yán)重不足、價格走高，進而使電視機出現(xiàn)價格上漲。

　　

　　來自O(shè)mdia的統(tǒng)計顯示，去年11月末，55寸4K LCD電視面板的價格是170美元，而一年前該價格只要100美元，也就是說短短一年內(nèi)上漲了70%。65寸面板的價格已經(jīng)連續(xù)兩個月維持在200美元以上。43寸1080P LCD面板的iage首次超過100美元，32寸也以61美元創(chuàng)下了近幾年的新高。

　　

　　據(jù)奧維睿沃預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年全球面板出貨量將同比下降1.0%，電視機價格或?qū)⒗^續(xù)維持上漲模式。彩電市場零售均價恢復(fù)至2808元，同比增長9.3%。

　　

　　事實上，這一輪上漲不只是家電產(chǎn)品各種原材料的價格，還有家電廠商們那些“看得見”和“看不見”的經(jīng)營成本。包括物流配送，營銷推廣、維修服務(wù)等等各個環(huán)節(jié)，都出現(xiàn)了一輪全產(chǎn)業(yè)鏈下的集體上漲。

　　

　　多位家電業(yè)內(nèi)人士告訴記者稱，這一輪的上漲，力度之大、持續(xù)時間之久，超出預(yù)期。2021年一季度，甚至整個上半年，這種上漲將會很普遍，而且會持續(xù)。