春節，對于中國人來說不僅僅是一個節日，更是家庭團員的溫情時刻。特別是經歷了2020年的新冠肺炎疫情后，人們對家、對愛、對溫暖、對健康的關注度和追求度，前所未有的強烈。

 

　　空氣能領軍品牌中廣歐特斯洞察到了國人的需求，“不務正業”地在春節檔推出空氣能行業首部品牌賀歲片——《暖居》，以在春節團聚時發生的家居裝修審美差異為切入點，剖析當代年輕人與父母間的代溝問題，以紀錄與回憶共性經歷來引導思考，倡導“和而不同”的新家觀，在年輕群體間引發了強烈的共鳴。

 

 

　　1、基于社會洞察 從審美切入“代溝”

 

　　兩代人之間的代溝是一直以來熱度不降的話題。隨著時代發展加速、生活節奏加快，代溝引發的矛盾無處不在，甚至不斷在加劇。這樣一個取材真實生活的短片，戳中了年輕人與父母的內心。

 

　　《暖居》中，父母覺得，明明是為你好、都是按你的要求來的，怎么不領情呢？兒女覺得，明明讓“不要自己發揮”，怎么這么不靠譜呢？許多看完本片的網友都說：這簡直是在我家裝了監控，我和父母之間就是這樣……

 

　　由于父母與子女出生在不同年代、成長在不同環境、接受不同教育，一定存在價值觀、審美觀的差異。年輕人認為的土味兒裝修審美，卻是父母輩認知里幸福與美好的寄托。因忙碌而缺失溝通，彼此從自己的角度出發，總以為是為對方好，卻不知“汝之蜜糖，避之砒霜”……

 

　　雖然，種種原因導致了代溝的存在甚至讓其不可逾越，但并不表示代溝不能并存。中廣歐特斯通過《暖居》，傳達了品牌有愛、有溫度的觀點：有代溝又如何？代溝也許永遠無法逾越，但這改變不了他們愛你和你愛他們的事實。兩代人有審美鴻溝又如何？審美或許能分出個高低，但親情永遠不能。和而不同，保持溝通，選擇尊重，用心去傳達與感受對方反饋的愛、溫度和親密感，這就足夠了。

 

　　2、春節檔多平臺傳播+營銷 為普通人打造全屋暖居

 

　　中廣歐特斯選擇在春節檔，在好看視頻、微信、抖音、快手、微博、優酷、今日頭條、網易、搜狐、嗶哩嗶哩等平臺聯動傳播品牌視頻，不僅是為了與成長中的年輕人作真情溝通，促成更多潛在客戶的品牌觸達，還為了向社會傳遞一種“和而不同”的新時代新家觀。

 

　　劇中，中廣歐特斯的5C健康舒適智能家居產品——空氣能地暖空調一體機、空氣能熱水器、凈水產品、空氣凈化器等產品巧妙地植入劇情中，為劇情的走向、立意的輸出推波助瀾，也呈現出后疫情時代與新發展階段，為家人構筑健康、品質生活的需求。

 

　　致力于讓“家是溫暖的港灣”不再只是比喻句，助力中國億萬家庭定制屬于自己的全屋溫暖，中廣歐特斯說的多，做的更多。

 

　　《暖居》發布前，由中廣歐特斯發起的相關微博話題#爸媽裝修奇葩圖鑒#，搭建了一個供年輕人“一吐芬芳”的交流平臺。截至2月1日下午14時30分，話題閱讀量已超過28.2W人次，許多博友紛紛就話題爆出自家的奇葩裝修史。短片播放期間，企業微信號“中廣歐特斯服務”，微博號“中廣歐特斯”等平臺，還同步舉行了“看暖居 尋錦鯉 抽福器”系列活動，為所有活動參與者送上“0元享全屋定制”鉅惠好禮，幸運網友還能通過抽獎獲得價值8888元的凈小帥凈水機、華為P40手機、線上商城大額優惠券等壕禮相贈。

 

　　優秀的賀歲短片只是成功營銷的第一步，中廣歐特斯以品質過硬的清潔能源產品與7*24小時在線的售后服務，全力支持國人構建綠色生活新空間，助力祖國的碳達峰、碳中和事業！