2020年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在疫情和經(jīng)濟(jì)下滑的影響之下，廚衛(wèi)市場(chǎng)整體下滑15%。集成灶市場(chǎng)異軍突起，保持10%以上的增長(zhǎng)。在已經(jīng)開(kāi)始的2021年，集成灶行業(yè)將呈現(xiàn)何種走向，是持續(xù)利好還是階段回調(diào)？只有摸清脈絡(luò)，才能更好布局迎戰(zhàn)市場(chǎng)。

 

　　行業(yè)持續(xù)利好，資本看好，政府扶持

 

　　2020年末，集成灶行業(yè)連續(xù)3家公司成功登陸資本市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)自身和對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，既表明了資本市場(chǎng)對(duì)這幾家企業(yè)過(guò)往成績(jī)的肯定，也代表了資本對(duì)集成灶行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的看好。新上市的集成灶企業(yè)，無(wú)一例外贏得了資本市場(chǎng)的熱捧，火星人市值已突破250億元大關(guān)，形勢(shì)一片大好。據(jù)悉，2021年，已經(jīng)有多家集成灶企業(yè)啟動(dòng)上市計(jì)劃。

 

　　目前，集成灶行業(yè)已然形成了以海寧和嵊州為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，其中海寧產(chǎn)業(yè)集群以美大、火星人等企業(yè)為代表；嵊州產(chǎn)業(yè)集群以?xún)|田、森歌等企業(yè)為代表，政企協(xié)作，共同發(fā)力帶動(dòng)集成灶產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。2020年，海寧市政府和嵊州市政府相繼表示將全力打造千億智能廚電產(chǎn)業(yè)集群，重點(diǎn)培育多家億級(jí)企業(yè)、上市企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。圖片

 

　　市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，渠道逐漸拓展

 

　　集成灶保持穩(wěn)步增長(zhǎng)背后，但在市場(chǎng)占有率方面有待提升。從奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年，集成灶市場(chǎng)規(guī)模約為212.5萬(wàn)臺(tái)，2020年受疫情影響，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量增長(zhǎng)維持在10%左右，即市場(chǎng)規(guī)模大約為234萬(wàn)臺(tái)左右。跟其他廚電相比，數(shù)量還是比較小的。圖片

 

　　此外，大部分的集成灶企業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)主要鋪設(shè)在三四線(xiàn)城市，近年來(lái)，集成灶產(chǎn)品憑借產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品知名度的拓展，一二線(xiàn)城市已逐步完成集成灶品類(lèi)的市場(chǎng)普及，逐漸進(jìn)入以更新?lián)Q代需求為主的消費(fèi)階段。

 

　　競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)

 

　　目前，集成灶行業(yè)仍處于充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境，即尚未出現(xiàn)絕對(duì)壟斷的企業(yè)。目前，火星人、美大已經(jīng)邁入年?duì)I收15億的第一梯隊(duì)；億田、帥豐、森歌、金帝等處于年入5-10億的第二梯隊(duì)，此外，還有很大一部分企業(yè)尚未跨越億級(jí)門(mén)檻，彼此之間的差距較大。

 

　　與此同時(shí)，越來(lái)越多的品牌跨界集成灶搶占市場(chǎng)份額，其中不乏華帝等老牌廚電品牌、美的等家電巨頭、云米等強(qiáng)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)品牌。僅2020上半年，線(xiàn)上在售品牌就同比新增17個(gè)。而隨著時(shí)間的推進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這種兩極分化的趨勢(shì)不會(huì)放緩，只會(huì)愈演愈烈，這也倒逼集成灶企業(yè)重新思考自己的賽道以及在細(xì)分市場(chǎng)中的位置。圖片

 

　　從近些年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，正在從金字塔社會(huì)進(jìn)入橄欖型社會(huì)，消費(fèi)升級(jí)需求趨勢(shì)不可逆，因此產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)將是未來(lái)的常態(tài)。據(jù)中怡康《2020集成灶市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，烹飪類(lèi)集成灶受市場(chǎng)歡迎，煙灶蒸產(chǎn)品均價(jià)處在行業(yè)高點(diǎn)。同時(shí)，多元化集成產(chǎn)品開(kāi)始涌現(xiàn)。可見(jiàn)，提升烹飪體驗(yàn)、提高智能操控的好產(chǎn)品戰(zhàn)略成為企業(yè)當(dāng)下的研發(fā)共識(shí)，而消費(fèi)者對(duì)高端集成灶的認(rèn)可，也為行業(yè)帶來(lái)了更大的利潤(rùn)空間，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的研發(fā)積極性。