工信部數據顯示，2021年1－10月，全國家用電器行業營業收入和利潤總額分別為1.39萬億元、936.2億元，同比增長為18.9%和1.8%。其中，家用電冰箱、空調和洗衣機產量均保持了同比增長態勢。由此可見，中國家電產業在全球經濟遭遇嚴峻挑戰的情況下，仍然保持了強勁的增長動力。

　　

　　此外，來自奧維云網的數據顯示，今年前三季度中國家電市場零售額規模為5414億元，較2019年同期下滑8.7個百分點。但是，頭部企業海爾、美的、海信、格力、TCL、長虹等，則呈現出穩步增長勢頭。

　　

　　行業評論人士表示，在家電原材料成本提升的背景下，家電產品均價在持續提升，智能化、高端化、套系化趨勢明顯。而由于消費者更信賴大品牌，市場資源逐步向頭部品牌集中，頭部品牌之間的競爭也愈發激烈。

　　

　　2021年以來，各大頭部品牌都瞄準了高端家電市場，試圖通過場景化、生態化等多種手段提升市場份額。其中海爾則選擇與長期戰略合作伙伴且具有雙線優勢的蘇寧易購加大在高端家電市場的合作力度。

　　

　　今年7月，第七屆品牌節海爾全品類銷售突破11億，創蘇寧易購&海爾717品牌節有史以來最高記錄。蘇寧易購零售云全國9000+門店全線參與，海爾高端品牌卡薩帝通過零售云渠道在下沉市場累計銷售突破5億元。雙十一期間，卡薩帝洗干一體機在蘇寧易購零售云渠道銷售同比提升達到73%。

　　

　　“蘇寧易購擁有扎實的供應鏈和雙線渠道優勢，一直以來都是海爾高端產品的第一主推渠道。”海爾智家總裁李華剛表示。

　　

　　雙十一后，雙方明確年底沖刺23.1億銷售目標，并且把發力點放在了高端品上，且采取了區域爆破的策略。近期，蘇寧易購與海爾近期相繼在蘇寧易購南區、北區、西區三個大區召開“蘇寧易購&卡薩帝150戰役啟動會”。不僅如此，雙方還定下了2022年高端市場份額第一、沖刺50億的銷售目標。為此，2022年海爾預計在蘇寧易購門店落地50家海爾三翼鳥場景體驗店。

　　

　　據了解，為了進一步推動目標達成，在組織建設方面，雙方已成立聯合共同體，海爾團隊進駐蘇寧易購總部辦公，雙方信息互通，決策加快，以提升經營效益。這一舉措也充分展現了雙方對于搶占市場份額的決心和信心。