隨著疫情再次反復，宏觀經濟受挫，失業率飆升，給本就受挫的空凈市場帶來巨大挑戰，奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022H1空氣凈化器零售額21.3億元，同比-24%，零售量129萬臺，同比-29%，在經歷2018、2019、2020年三年的連續下滑后，在2021年凈化器觸底，2022年有望反彈。雖然在地產行業和消費者信心不足等多重壓力下，上半年空凈沒能轉正，但我們相信，隨著經濟轉暖，大眾健康意識提升，品牌優勝劣汰促使行業良性發展等因素的影響，中長期來看空凈市場仍有機會。

　　家用凈化器仍是主流，且占比進一步提升　　

　　上半年空凈整體有較大的幅度的下滑，但細分來看，仍有細分品類處于較高的增速，奧維云網（AVC）全渠道監測數據顯示，2022H1線上消毒機零售額同比80%，在高端產品的拉動下，線上消毒機在H1的表現堪稱亮眼。總的來看，家用凈化器仍是主流，且占比進一步提升，但在線上消毒機增長迅速，且價格持續提升。

　　重新洗牌之后，行業將會健康發展　　

　　品牌數量進一步減少，奧維云網（AVC）監測數據顯示，凈化器線上品牌個數由2018年的476個減少到2022H1的281個，線下由110個減少到73個。行業下行趨勢下，很多企業主動放棄空氣凈化器這個品類，而在連續激烈競爭下，留下來的品牌大多是希望能夠將產品做好，行業將會良性發展。

　　價格升級已經開始，中高端產品占比快速提升　　

　　從線上來看，千元以上產品占比幾乎全面提升，結構升級已經開始，尤其6000-7000段位，在消毒機的拉動下占比提升迅速，而線下消毒機則受限與高端機型較少，且表現不佳的影響，同比下滑較為劇烈。對比來看，線下中高端產品增長更為明顯，3000-4000段位受到擠壓較為嚴重，線上4000+產品占比增幅不似線下般明顯，僅有小幅增長。

　　單一功能已難增長，功能融合成為新趨勢　　

　　在經歷過霧霾、沙塵暴、甲醛帶來的高增長之后，隨著空氣治理卓見成效，房地產市場不再那么景氣，空氣凈化器在需求端不可避免的減少，需要一種全新的產品形態來推動行業增長，根據日本電機工業會(JEMA)數據2003-2006年間日本空氣凈化器行業銷量連續負增長，但在多項新技術、新功能的拉動下在2007-2012年間日本空凈滲透率逐年提升，可見新功能有助于提升消費者的購買欲望。而類似集成灶用一臺產品解決的廚房煙、灶、消、蒸、烤的問題，未來空凈行業是否也會出現類似產品，解決加濕、凈化、新風、除菌甚至冷熱風等問題。

 

　　從品牌競爭來看，品牌格局將會完成重新洗牌，現存品牌經受住了市場的檢驗，會持續引領行業向良性競爭發展，但從短期看，需求仍然不足，預計今年下半年在銷品牌數仍會下降。

　　

　　從產品角度來看，普適性產品并不能夠激發需求，而主打不同人群，不同場景的小型化、精致化、差異化的產品將會層出不窮，且疫情影響下，人們對殺菌消毒的需求被充分激發出來，相信未來有此類功能的產品將會越來越受青睞。同時，產品融合也是大趨勢，未來有望將空氣相關的產品集成為一款，形成類似集成灶的空氣問題的解決方案。

　　

　　從價格段分布來看，需求不足情況下，只有持續改善價格結構才能保證利潤，預計下半年凈化器在價格結構上將會延續價格升級的趨勢。