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綜合解決方案正成為諸多暖通空調(diào)企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)

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   綜合解決方案正成為諸多企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。隨著品牌在轉(zhuǎn)型升級(jí)的多元化布局道路上越走越快,空調(diào)、新風(fēng)、采暖、熱水等領(lǐng)域的界限逐漸模糊。解決方案,已經(jīng)成為營銷熱詞。越來越多的企業(yè)以“點(diǎn)、線、面”的模式全面鋪開,產(chǎn)品系列化延伸,產(chǎn)品領(lǐng)域多元化細(xì)分。
  
  產(chǎn)品和服務(wù)通常有三個(gè)層次:產(chǎn)品級(jí)、系統(tǒng)級(jí)、方案級(jí),這是無錫科希家室內(nèi)環(huán)境科技有限公司總經(jīng)理何森提出的觀點(diǎn)。他表示,比如分體空調(diào)是一種產(chǎn)品;中央空調(diào)則還會(huì)涉及主機(jī)和內(nèi)機(jī)位置、管道和房間控制器,可以看成是一個(gè)系統(tǒng);而解決方案則是選擇哪種系統(tǒng)性價(jià)比更好、使用效果會(huì)更好、運(yùn)維服務(wù)更周全。解決方案的著眼點(diǎn)是解決相關(guān)問題、消除用戶痛點(diǎn)、有助使用(能耗低、故障少)、互惠互利(通過數(shù)據(jù)積累,用戶改進(jìn)使用效果,商家增加客戶量)。總而言之,產(chǎn)品=該買什么,而解決方案=要什么結(jié)果。
  
  在家裝的解決方案中,更多地是針對(duì)用戶場景的打造,在人群、場景等維度上持續(xù)發(fā)力。用戶場景,既是產(chǎn)品升級(jí)解決方案的原點(diǎn),是品牌在家居解決方案集成化發(fā)展的著力點(diǎn),也是企業(yè)進(jìn)行角度轉(zhuǎn)變的根本點(diǎn)。何森提到,要轉(zhuǎn)變角度,以用戶思維看問題,用戶需求層次是存在的。消費(fèi)升級(jí)讓用戶對(duì)于家居生活的舒適性有了更多的追求,對(duì)不同的品類產(chǎn)品也提出了需求,對(duì)于用戶場景萌生出新問題,市場以新的解決方案給出新答案,品牌也借此進(jìn)行多元化發(fā)展、拓寬經(jīng)營邊界。
  
  從單品到系統(tǒng)解決方案,解決方案解決的是用戶需求的最高層級(jí)。室內(nèi)環(huán)境的需求也是有層次的,解決方案也要分層次,需要以用戶為中心按需設(shè)計(jì)、搭載數(shù)字化系統(tǒng)、迭代升級(jí)、運(yùn)維服務(wù)等,相比單品時(shí)代,對(duì)技術(shù)的要求更高。目前,可以看到,在技術(shù)上,各大制造企業(yè)也在基于原有的領(lǐng)域,發(fā)揮自身的不同優(yōu)勢(shì),利用基礎(chǔ)技術(shù)的交互效應(yīng),深化創(chuàng)新技術(shù)在多領(lǐng)域產(chǎn)品中的應(yīng)用,構(gòu)建多元化的技術(shù)價(jià)值鏈,致力實(shí)現(xiàn)智能化控制和高品質(zhì)運(yùn)維服務(wù)。
  
  解決方案=解決問題+消除痛點(diǎn)+有利用戶+互惠互利。不管是在單品時(shí)代,還是解決方案時(shí)代,用戶都是核心部分。在新的時(shí)代背景下,產(chǎn)業(yè)的生態(tài)紐帶延伸出眾多的變化與不確定性,在此過程中,解決方案這條路途,并不是新跑道,而是升級(jí)的臺(tái)階。需要企業(yè)在一個(gè)立足點(diǎn)上,對(duì)產(chǎn)品體系有更加完整、豐富的布局,在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)上由“全”到“細(xì)”,才能抓住用戶體驗(yàn)這個(gè)核心。

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    經(jīng)營類別
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2021
07/06
10:15
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