伴隨著消費升級與年輕消費群體崛起，民族品牌積極煥新，一大批滿足消費者對美好生活需求的新國貨正在涌現(xiàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟時代的快車不斷創(chuàng)新升級，詮釋新時代新國貨之光的魅力。以中國暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)為例，海信中央空調(diào)入選由吳曉波頻道、890新商學(xué)、新匠人新國貨促進會聯(lián)合發(fā)起的新國貨創(chuàng)新大賽“金物獎”，天加TIMS變頻潔凈多聯(lián)機打出“天加質(zhì)量=日本制造”的標(biāo)識，中廣歐特斯攜手優(yōu)居啟動“2021中國人的家——新國貨智造計劃”，格力研發(fā)的“基于全樣本大數(shù)據(jù)的高效多聯(lián)式空調(diào)機組關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”項目機組能效全球最高，等等，無一不在詮釋著國貨的實力和魅力。

　　

　　國家強，新國貨興。而“新國貨興”這一股潮流背后，是新一代消費群體審美的迭代、產(chǎn)業(yè)品質(zhì)與技術(shù)的迭代，以及互聯(lián)網(wǎng)電銷為代表的新連接方式的迭代。吳曉波指出：“新國貨，有3個字：新，是技術(shù)的新、審美的新；國，是代表一種文化的屬性；新的技術(shù)和新的審美，最終沉淀在一個一個小小的商品中。”新國貨緣何能俘獲年輕人的心？

　　

　　根本上說離不開“內(nèi)功”二字。新國貨的崛起，使得中國制造不再是“低價”“劣質(zhì)”的代名詞，而成為時尚、高科技，高顏值、高品質(zhì)的代表，賦予了國貨全新的民族精神和文化內(nèi)涵。技術(shù)是新國貨興起的推動器。國貨代表的是一個國家的形象，是一個國家經(jīng)濟實力與科技創(chuàng)新的綜合體現(xiàn)。新國貨要想走向世界，不僅要在中國市場上占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，更要能得到國外消費者的認同，這顯然并非易事。新國貨在走向世界的過程中，也面臨著來自于產(chǎn)品品質(zhì)、科技創(chuàng)新、市場環(huán)境等多個方面的考驗。

　　

　　良好的消費者體驗是成就優(yōu)秀國貨品牌的關(guān)鍵。對年輕一代而言，蘊含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費特性和心理習(xí)慣的新國貨成為他們的“社交符號”，具有心理、情感和文化上的優(yōu)勢。但是在激烈的市場競爭中，光有情懷的品牌和商品遠不足以打動人，更需要品質(zhì)“硬實力”。要打動喜歡把個性穿在身上的年輕人，就必然要滿足其品質(zhì)消費、個性化消費需求。畢竟，優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務(wù)才是消費者買單的動力。

　　

　　如此看來，只有具有創(chuàng)新性、兼具品質(zhì)“硬實力”和文化“軟實力”的品牌才能真正贏得市場、贏得消費者。當(dāng)然，在國貨積極煥新的賽道中，我們樂見新國貨走俏、并且走得更遠。