為了緩解全球變暖帶來的一系列問題，全球各國著手推動碳中和，能源結構向電力傾斜，以電能為主要能源的中央空調、熱泵等產品也在全球范圍內迎來了前所未有的發展機遇。面對如此機遇，民族品牌紛紛“摩拳擦掌”，趁“熱”打鐵，加速全球化布局。

　　10月14日，為加快美的全球化布局、搶抓碳中和機遇、深耕歐洲中央空調市場。美的樓宇科技在歐洲投資新建的生產研發基地在意大利東北部費爾特雷正式開工奠基。隨著美的樓宇科技意大利新工廠的建立，將立足于意大利，服務于整個歐洲市場，從中國出口到歐洲，變為從歐洲市場內部開始全新布局，美的樓宇科技不僅在全球化戰略推進中再度向前邁步，也讓布局歐洲市場的戰略規劃進入新階段。

 

　　全球能源結構變革，是契機

　　能源變革從碳中和開始。全球碳中和的目標始于《巴黎協定》，截至目前，全球已有超過120個國家和地區提出了自己的碳中和達成路線。在碳中和的推進過程中，將以可再生能源替代傳統化石能源，風能、地熱能、太陽能、水力等清潔能源將持續提升利用率，而電力能源在能源結構中的占比也將大幅提升。其中歐洲碳中和進程起步早，進步快，大部分國家已經設立了碳中和的目標。2021年7月14日，歐盟提出了一套應對氣候變化提案，提案提出了到2030年可再生能源占歐盟最終能源消耗的40%。

　　

　　俄烏沖突成為了歐洲能源變革的“催化劑”。戰爭不僅改變歐洲地緣政治，也深刻影響了能源經濟格局，天然氣供應短缺倒逼著歐洲各國加速電力生產替代化石能源。天然氣約占整個歐洲使用的所有初級能源的五分之一，約占發電量的20%，也被用于供暖和工業生產。而俄羅斯是歐洲最大的天然氣供應商，通過管道輸送的天然氣約占歐洲大陸供應量的40%。但出于政治因素，歐洲眾多國家與俄羅斯的能源交易終止，卻沒有得到足夠的天然氣采購渠道補充。

　　

　　在此背景下，歐洲核心能源價格迎來飆升，歐洲的家庭和企業已經在能源賬單飆升的重壓下步履蹣跚。截至10月初，據《每日經濟新聞》報道，歐洲各國氣價增長數倍，多國電價也已經較往年上漲了數倍，在近期觸及了歷史高點。在天然氣供應問題無法解決和能源價格飆漲的重壓之下，歐洲理事會宣布正式批準歐盟委員會此前建議的有關控制能源價格的緊急措施，并且重啟燃煤發電廠，增加電力生產和供應。從“氣”到“電”，核心能源變化以及產能端的不充足，為暖通空調民族品牌提供了全球化發展的機遇。

　　

　　民族品牌全球化，不可擋

　　事實上民族品牌也確實把握住了全球化發展的機遇，中央空調、熱泵等產品的出口規模連年飆升。尤其是面向歐洲市場，中國采暖產品歐洲暢銷幾度登上熱搜，電熱毯、熱泵、取暖器等產品出口量激增成為相關企業的重要增長點。面對充滿潛力的歐洲市場，趁此機遇著重布局，也將是熱泵企業布局全球化的有效手段。以當下行業廣泛關注的熱泵產業為例，據統計，2021年國內熱泵出口額約50億元，同比增長超過100%，涉及出口法國、意大利、澳大利亞、德國、荷蘭等眾多國家。

　　

　　隨著全球化戰略的穩步推進，作為民族品牌的代表，在美的集團3000多億元的年營收中，海外業務占比40%以上。其中，熱泵產品也正在成為美的集團的重要業務，2022年上半年美的熱泵產品出口額同比增長超過200%，成為最為活躍的民族品牌之一。此前美的集團已經通過并購的方式，在海外擁有眾多品類的海外基地，而此次在意大利建設工廠，不僅將擴大品牌在歐洲市場的競爭優勢，更把研發帶到了歐洲市場，讓產品更加適合當地市場。

　　

　　早在2016年，美的集團就并購了歐洲知名中央空調品牌Clivet，圍繞制冷、供熱、通風及空氣凈化系統等產業布局海外市場。根據美的樓宇科技事業部Clivet 公司副總經理劉麗剛的介紹，Clivet位于費爾特雷，生產和經營面積超過5萬平方米，員工總數量超過700名，在意大利境內擁有35個銷售辦事處，260個零售商渠道以及160家服務網點；在英國、德國、東南歐、阿聯酋和印度均設有分公司。顯然，以意大利為支點，撬動整個歐洲、非洲、西亞等海外市場，是基于品牌市場根基考慮后的明智選擇。

　　

　　按照規劃，新的生產基將投資6000萬歐元，包括熱泵生產中心與研發中心，熱泵年產能30萬臺，預計2024年第二季度投產。而值得關注的是，建成后，熱泵產品的關鍵物料將由歐洲制造、歐洲銷售，熱泵產品下單到交付的周期將由原來的5個月縮短至1個月，將進一步提升美的在歐洲本土的熱泵整體定制解決方案的產能及交付效率，解決熱泵全球供應鏈安全問題的同時，全面提升美的在歐洲市場的影響力及綜合競爭力。

　　

　　美的自2003年啟動第一代空氣源熱泵的開發工作，從空氣能熱水器，逐步向采暖領域拓展，市場范圍也從國內市場逐步向海外市場拓展。目前美的的空氣源熱泵產品已經經過了數次迭代，在國內主要有順德和合肥兩大熱泵生產基地，而此次建設的意大利工廠，將會是美的樓宇科技事業部第一個海外工廠。

　　

　　歐洲采暖大變局，先立足

　　而美的建設意大利工廠的背后，也是基于對歐洲市場前景的看好。美的樓宇科技事業部海外營銷總經理程林表示：“相關數據顯示，歐洲目前采暖的主要形式是鍋爐，每年約有700萬臺的規模。熱泵很大程度上替代的正是鍋爐，其背后的市場前景不言而喻。未來僅熱泵分戶式采暖規模就可能達到3700萬臺，如果加入商業采暖，市場規模可能突破4000萬臺，所以未來歐洲熱泵市場近十年的發展趨勢已經相對明朗。基于此，在歐洲市場，采暖、熱水、泳池、商用以及工業熱泵五大品類，美的都會去同步發展。”

　　

　　新工廠的建立將使交付周期從5個月縮短到1個月，時間代表了背后的價值。任何一片市場的潛力都有上限，交付周期縮短80%，意味著美的可以搶占更多的市場資源。美的樓宇科技事業部海外營銷總經理程林透露，歐洲本地與熱泵相關的產能和研發投資已經超過40億歐元，這部分投資的回報預計將與2024年下半年或者2025年逐步體現。而隨著本土供應能力提升，那么如今熱泵出口急產急銷的狀態就會改變，增長的格局也會發生變化。雖然整體依然會是增長趨勢，但市場供應會逐步走向正常化，也就意味著民族品牌熱泵出口業務的衰落。

　　

　　正因如此，意大利工廠的建設正踩在了歐洲采暖市場的變局風口。當美的意大利工廠投產，美的耕耘歐洲熱泵市場將不再依賴于出口，相比于漫長的出口供貨周期，美的1個月供貨將更具市場吸引力。而在歐洲熱泵市場恢復正常供應之后，實際上依賴于出口的民族品牌便已經很難再參與歐洲市場競爭，美的則可以持續參與其中，依托過往在歐洲市場積累下的口碑以及針對歐洲市場的產品升級，進一步搶占歐洲熱泵市場份額。

　　

　　美的樓宇科技事業部歐洲熱泵開發中心主任楊國忠表示：“美的已經在做相應的準備，預計在未來的一年內，美的將推出眾多新產品，提高美的應對市場紅利之后的競爭力。另外，美的樓宇科技事業部已經在歐洲本土成立了歐洲熱泵研發中心，由中國、意大利以及眾多歐洲國家專家組成的研發團隊，將與中國總部研發中心相互合作，在外機的技術能力、內機的使用場景等多方面進行研究升級。所以對于美的而言，當前是比較好的發展階段，即便在2025年之后，只會是更好的發展階段。”

　　與此同時，依托于Clivet的渠道體系，加上出口業務與歐洲本土商家建立的緊密合作關系，美的已經在歐洲市場形成了相對完善的渠道基礎。而隨著美的研發、生產、銷售本土化，后續仍將繼續擴充歐洲之外的海外市場渠道基數。更重要的是，美的已經計劃在歐洲各地建立分公司，在意大利之外，美的在英國、德國、法國及部分重點國家也都有分公司，由分公司服務于合作渠道商，以此來形成對歐洲市場的深度布局。