沈陽，作為東北三省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心，卓越的地理條件也讓其成為東北暖通空調(diào)市場發(fā)展的根據(jù)地。省會、中國的重工業(yè)基地、全國首個國家現(xiàn)代建筑產(chǎn)業(yè)化試點(diǎn)城市等諸多標(biāo)簽，似乎都在預(yù)示著沈陽暖通空調(diào)市場的發(fā)展有著無限的潛力。筆者真正走入這一市場時，“經(jīng)濟(jì)蕭條”“陷入困境”等眾多來自市場的悲觀論調(diào)，也透露出這一市場的發(fā)展更多是一種無力的挫敗感。

　　

　　縱觀整個沈陽暖通空調(diào)市場，所折射出來的特點(diǎn)也基本如此。在經(jīng)歷了三年疫情折磨的沈陽市場，原以為2023年疫情開放，在政策的導(dǎo)向下將會迎來巨大的發(fā)展利好，但當(dāng)時間維度來到第二季度時，殘酷的現(xiàn)實給予了所有參與者沉重一擊。宏觀環(huán)境的唱衰使其依然沒能沖破市場的陰霾，同時，由于區(qū)域原因，遼寧沈陽溫帶濕潤大陸性氣候使其冬季極為寒冷，夏季卻并沒有那么炎熱，對于中央空調(diào)需求的薄弱同樣讓本就不理想的市場環(huán)境進(jìn)一步惡化。

　　

　　從渠道層面來看，即便是發(fā)展相比于江浙滬百億量級市場存在著巨大差距的沈陽，雖然有著巨大的發(fā)展空間，但同樣沒能幸免于內(nèi)卷的蠶食。不管是低端品牌，還是中、高端品牌，價格戰(zhàn)已經(jīng)成為從廠家到商家的慣用手段，同時，消費(fèi)分級與消費(fèi)降級的現(xiàn)象也逐漸凸顯。雖然多元化需求在高端消費(fèi)群體逐漸被接受，但限于經(jīng)銷商技術(shù)能力不足，從單一設(shè)備銷售到系統(tǒng)銷售拓展的經(jīng)銷商鳳毛菱角，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了高端消費(fèi)群體的需求。

　　

　　而當(dāng)目光聚焦到工程市場時，地產(chǎn)項目銳減、城鎮(zhèn)化進(jìn)程緩慢、新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展不力等因素，使其公裝市場的發(fā)展同樣陷入了“無力回天”的尷尬境地。相比于疫情期間的項目暫緩，當(dāng)下的沈陽工程市場，可以說是無項目可做。如此慘烈的市場現(xiàn)狀，價格同樣成為必然的決定因素之一，“劣幣驅(qū)逐良幣”的趨勢也逐漸顯現(xiàn)。但萎靡的市場卻恰恰也是實現(xiàn)發(fā)展突破的良好機(jī)遇，部分品牌通過對市場的充分分析來精準(zhǔn)出擊市場，依然實現(xiàn)了在這場行業(yè)的“逆流”中破浪而上。

　　

　　可以預(yù)見的是，降速發(fā)展的沈陽暖通空調(diào)市場，未來將會有更多的不確定性，理性回歸的市場背后也刻畫著宏觀環(huán)境低迷的不爭事實，對于廠商而言，不管是工程還是零售市場，這種價格廝殺的方式必然意味著萬劫不復(fù)的發(fā)展頹勢。基于此，當(dāng)這一殘酷的發(fā)展事實到來之前，如何從市場中求生機(jī)、求發(fā)展，變革中尋求出路才是行業(yè)市場未來很長一段時間里的主旋律。