縱觀2023年熱泵產業發展，地暖機無疑受到了行業關注，一邊是“人人都笑地暖機”，一邊是“人人都做地暖機”，盡管沒有高調發布，但不少熱泵企業已經將跟進地暖機產品作為接下來耕耘市場的重要戰略手段之一。不僅如此，在北方市場競爭激烈的背景下，2023年眾多熱泵品牌也開始有目的進入南方市場，從北至南的展廳建設不僅表明“地暖機”市場應用廣泛，也意味著熱泵品牌逐漸完善戰略布局，以此爭取更多市場份額。實際上，作為差異化產品，地暖機經過線上與線下相融合的策劃傳播之后，地暖機的機遇之風已經使各企業快速行動起來。

　　可以看到，地暖機的興起與熱泵企業在北方市場的競爭已經到了白熾化程度有關。雖然作為采暖剛需市場，熱泵也得到了國家政策的大力支持，但隨著涌進的熱泵企業越來越多，且“煤改電”進入尾聲，價格競爭也更加激烈。這使得熱泵企業需要以差異化的新產品，甚至是新概念來深拓市場，而地暖機無疑正是這種產品，通過聚焦熱泵技術的采暖功能，地暖機在解決消費者痛點同時，借助營銷手段從北向南推廣也成了必然，這也是為何熱泵企業展廳紛紛南下的原因之一。而南下，也成為了地暖機產品發展的轉折點。

　　當然，地暖機的持續火熱也離不開熱泵企業想要開拓南方市場的決心與信心。加碼地暖機其更大的戰略目標之一還在于滲透南方的戶式采暖市場，特別是針對單采暖需求的客戶群體成為他們的主攻目標。作為改善型需求市場，隨著消費者對于高品質生活的追求加深，南方市場特別是長江流域的區域容量不斷釋放，南方采暖市場連續多年保持高速增長就是明證。而攜地暖機南下顯然是熱泵品牌再一次進入這一市場的契機，從消費者的采暖需求著手，熱泵企業在增長品牌在用戶心中影響力的同時，顯然能夠占據部分兩聯供市場份額，而他們更大的目標則是對于基數龐大的壁掛爐市場的進行部分替代，以此來挖掘更多市場份額。

　　不僅如此，地暖機能在2023年激烈的市場競爭中突圍，更在于其差異化產品的屬性。可以看到，地暖機精準定位了僅對于采暖有需求的客戶。因此，在與兩聯供等其他采暖形式相比，地暖機具有安裝便捷等獨到優勢，可以與多種產品進行搭配使用，給消費者帶來了新的選擇。對于渠道商而言，要想在市場競爭中脫穎而出，無疑需要這種差異化產品來增加綜合解決方案的價值。除此以外，在產品戰略端，熱泵企業亦是通過持續加碼技術創新，不斷加強系統穩定性，降低設備噪音，使得地暖機在性能和舒適性方面持續提升，持續加碼市場，提升產品和品牌優勢助力渠道開拓市場。

　　總體來看，地暖機產品最終的走向如何，目前或許還不得而知，但地暖機成為一種現象，在熱泵品類中脫穎而出卻值得引人關注。特別是隨著北方市場競爭越發激烈的背景下，熱泵企業顯然需要拓展更多的市場保持經營突破，而南方市場無疑是一個好的選擇，地暖機也是具有差異化競爭力的產品。市場在變化，產品也在變化，但唯一不變的是始終圍繞用戶需求與用戶痛點切實問題。顯然，就目前市場階段來說，地暖機是一份合格的答卷。