如果不去打開文件夾從頭到尾仔細數一遍，可能我已經數不清具體做了多少次行業報告了，不過按照一年兩次的頻率，30次應該是有了。不過這不重要，重要的是2024上半年行業報告上所呈現出來的數字，確實也是我個人從事行業媒體十幾年以來從來沒有遇到過的。

　　走入“下行”的市場

　　九大類產品全線下滑，下滑最大的末端產品同比跌幅超過26%，最小的熱泵兩聯供機組也有近8%的跌幅，權重最大的多聯機市場跌幅高達18.5%；七大區域也是無一例外地全線下滑，東北市場跌幅甚至超過了30%，跌幅最小的西南市場也超過了16%，權重最大的華東市場也成為了2024上半年行業的“重災區”之一。因此，從數據上來看，我們確實看不到一點利好，也得不到一點信心，這不是在販賣焦慮，這是事實。

　　事實重要嗎？當然重要。《2024H1中國中央空調行業發展報告》發布之后，很多行業人士對此做出了自己解讀，其中有人覺得我們的數據過度放大了行業下滑速度，真實情況沒這么差；也有人覺得我們的數據遠遠低估了行業的跌幅，數據太過于保守。其實每個人所處的細分產品市場和區域市場本身就存在很大的差異，因此對市場的“體感”自然也不太一致，所以任何個體的解讀，本質上都存在其合理性。

　　其中最具代表性的一個解讀來自于安徽的一位行業知名博主，他在視頻中問他的合作伙伴，“行業權威媒體最近發布的報告說上半年安徽市場下滑20%，你認為這個數字真實嗎？”對方略帶表演痕跡地回答“不真實”，理由是“還有40%的庫存”。視頻的表現手法很詼諧，也很諷刺，但它確確實實是今年渠道商的一個普遍現狀，而不僅僅是安徽。

　　丟掉幻想，重塑思維

　　大量的數據和調查，以及一線從業人員的“體感”，讓2024上半年所表現出來的行業基本面已經足夠清晰，不管是工程市場，亦或是零售市場，我們都必須要盡快面對一個現實，那就是行業的上行通道已經關閉，下行通道已經打開。“臺風來了，豬都會飛”的紅利時代肯定已經一去不復返了，我們必須要盡快在這個市場的分岔路口，“丟掉幻想，準備戰斗”。

　　作為一個記錄觀察行業發展23年的專業媒體，我們的職責之一就是盡可能在自己能力范圍之內把我們搜集到的行業信息盡可能客觀地展現給大家，并希望能夠幫助大家盡可能全面地了解行業的現狀及發展趨勢。而從產業的發展規律來看，中國中央空調行業已經高速發展了近20年，所以哪怕沒有地產市場的“盤整”，進入下行周期也只是時間問題，而這本身也是一個行業步入成熟期的必經之路。

　　有人說愛笑的人業績好，但在我們的行業，我覺得還得加一個，那就是愛學習的人業績好。6月份在武漢的時候跟品匯的鮑凡總有過一次交流，我問他，“你認為今年行業下滑多少？”他說，“肯定是兩位數的大幅下滑。”我又問，“你們公司今年下滑了多少？”他笑著說，“不管你信不信，我們公司今年確實是增長的。