3月12日，廣東廣州——熱泵行業領軍企業熱立方舉辦“以溫暖·至非凡”22周年慶暨2025經銷商峰會。這場以“戰略升維、品牌向上”為核心的大會，向熱泵行業投下重磅信號：在熱泵行業增速放緩、同質化競爭加劇的背景下，熱立方以“全球化、高端化、專業化”三大關鍵詞，正式確立“聚焦地暖機，定位高端品牌”的核心戰略，從品類開創者到高端引領者全面進化。

　　戰略錨定國內高端地暖機市場+開啟全球布局大戰略

　　熱立方總裁童風喜明確指出，2024年熱立方做的最大且最有成就的一件事，是企業決定了要走什么路。2024年熱泵行業，無論是國內國外大體環境并不像大家想象得那么好，熱立方取得了長足的增長，在內外銷都取得了兩位數的增長。但是這只是業績代表過去，真正代表未來的是熱立方的思想和企業靈魂的變化。

　　2024年熱立方也第一次想清楚了，為什么熱立方要走高端品牌戰略，社會意義在哪里？商業意義在哪里？底層邏輯到底成不成立？熱立方已經把這件事情想通了，所有的熱立方人明白這是一條正確的路。無論多難，企業都會朝著這個方向去前進，他覺得對熱泵行業而言，對熱立方而言，這都是未來最好的前景。

　　童風喜強調：“唯有專業、專注、以產品與服務為根基，才能在全球競爭中搶占制高點。”中國企業的機會在于技術沉淀與全球化布局的雙重優勢，熱立方也同樣不例外，熱立方通過“中山總部+順德新廠+歐洲基地”的三角戰略架構，完成產能擴張與市場滲透的閉環。中山總部作為研發與技術中樞，持續輸出專利成果；2025年投產的順德新廠擴大規模化生產；2026年竣工的歐洲基地則瞄準歐盟碳關稅政策下的本土化需求。

　　在戰略落地層面，熱立方以文化根基支撐長期主義，用研發服務鍛造差異化競爭力。中國的企業必須走出去，中國人要在世界上贏得尊重，一定是有中國人的智慧和制造，給世界各國、給企業的生意伙伴帶來價值，同時更要贏得更大的發展的空間和余地。

　　童風喜對于行業未來發展也進行了自己的看法，他認為俄烏沖突之后帶來的經濟挑戰以后也給行業帶來了變革，他曾經反復思考到底熱泵行業未來的發展是怎么樣。經過思考，他認為熱泵行業的未來發展并不能被定義與解釋，行業真正的命運是在他自己手里，熱泵行業的每一個人都只是其中的一部分來詮釋熱泵行業自身的發展命運和軌跡。

　　熱泵行業發展之所有著無窮的魅力，是因為他不是被某一個專家學者某一個大咖所定義的。但是人類社會的美好生活離不開熱泵，所有人都在追求更高效、更溫暖、更清潔的環境，熱立方將會以身作則做難而正確的事情。

　　持續內修打造熱立方高端品牌護城河　

　　“高端品牌的本質是‘降維打擊’——用高價格匹配高價值，用高投入換取高溢價。”總經理鄭雙名以《養活一團春意思 挺起兩根硬骨頭》為題，闡釋熱立方高端化戰略的底層邏輯。

　　鄭雙名提出的“七項修煉”體系，直指品牌長期主義的核心：

　　產品力：80%頂層設計+20%基層創新，確保技術領先；

　　數字化力：搭建用戶數據平臺，實現精準營銷與服務響應；

　　文化力：引入稻盛哲學，以“極致緩慢”打磨不可復制的品牌基因；

　　體驗力：高端專賣店+場景化直播，構建沉浸式品牌觸點；

　　品牌力、服務力、銷售力三大修煉同步推進，形成從認知到交付的完整閉環。

　　熱立方品牌未來將投入更多資源，通過短視頻矩陣、地暖機節IP、千店煥新計劃等舉措，打造“高端地暖機”的行業標桿。除了品牌長期主義之外，鄭雙名也在“統一方向，形成合力，打造高端品牌”方針下對于經銷商提出了更高的要求，每個經銷商要把專賣店用好。

　　專賣店是用在簽約的道場，同時也是體現高端品牌的重要標志，不能因為個人原因也落后企業的專賣店戰略。在建立專賣店的同時也一定要建團隊，任何高端品牌的經銷商都一定要有一個優秀的團隊，一個人賣不如一群人賣，所以每一個經銷商朋友一定要學會建立團隊，學會管理團隊，學會培育團隊成長，要完成從小老板到大商人，甚至是企業家的升級。

　　從品類開創到引領，熱立方高端化路線的基因　

　　品牌總監李云閣在《高端化戰略與未來共生計劃》中，復盤了熱立方的三次關鍵躍遷：2003年以“溫暖科技”進軍熱泵領域，2021年開創“地暖機”品類定義采暖賽道，2024年以“四恒系統”（恒溫、恒濕、恒靜、恒溫熱水）實現產品高端化迭代。數據顯示，熱立方品牌搜索指數3年內激增344%，短視頻曝光超40億次，全國高端專賣店突破500家，熱立方已經實現了初步的心智戰略。

　　李云閣表示：“高端品牌成長有三個階段，第一個階段叫產品認同，就是覺得你的產品好，你的產品給客戶帶來極致的體驗，讓客戶感覺你的產品與眾不同，我們熱立方這幾年就在做這件事情；第二階段是品牌認同，消費者買產品就要買專業品牌，熱立方是地暖機給開創者，做地暖機沒有人比我們專業，他們就會認同熱立方品牌；第三個叫精神認同，價值觀認同，就能跟消費者產生共鳴。熱立方一直在講愛和溫暖，這就是價值觀，這也是品牌帶來的愿景，傳遞給消費者的感受。從目前來看，熱立方已經具備了高端化戰略的基礎。”

　　“采暖=地暖機=熱立方”，這一等式已在短視頻平臺狂攬超16億話題熱度。借助新媒體矩陣，熱立方不斷布局，力爭打通品牌認知的“最后一公里”，實現從品類開創者到全民認知的全程貫通。

　　李云閣在現場也解釋了2025年熱立方為什么要品牌高端化的原因，“現在所有人都在說經濟與消費力下行，那么熱立方為什么要品牌高端化，因為品牌高端化是唯一的出路同時也是唯一能做的事情。所有人都說中國經濟在往下滑，各個行業都不好干，大家都沒錢了。但是，這不是事實，中國消費實際上是在升級而不是降級。因為社會在兩極分化，高端產品的銷售依然不斷增長，而降級的是那種中低收入群體。這就是熱立方要做品牌高端化的邏輯。我們的目標，是讓每一位用戶提到采暖尤其是高端采暖時，首先想到熱立方地暖機。”

　　面對2025年行業結構性調整，熱立方勾勒出清晰的進化路徑：

　　形象高端化：做“舒適家”代名詞。2025年全面升級終端形象，引入意大利設計團隊打造具備視覺美學、沉浸交互的體驗空間。

　　價格高端化：拒絕價格戰，實行全國統一零售價政策，2024年高端產品線銷量逆勢增長，充分印證“價值競爭”策略的有效性。

　　服務高端化：將安裝團隊轉型為“舒適家顧問”，推出主動式保養、24小時極速響應等標準化服務體系。

　　理念高端化：通過“新四恒系統”（恒溫、恒濕、恒靜、恒溫熱水），傳遞理想家居價值觀。

　　熱立方以“情緒價值營銷”破局高端化

　　營銷總監李曉輝披露熱立方2024年戰報：在熱泵行業整體增速放緩的局勢下，地暖機同比增長29.8%，交出逆勢答卷。

　　李曉輝表示：“流量是一切的基礎，誰能高效運營抖音本地流量，誰就能搶占市場高地。”鼓勵大家將所學內容轉化為終端實戰能力，通過短視頻與直播撬動新客群，為門店銷售注入增長新動能。

　　一方面，熱立方地暖機通過既有的技術優勢、品牌優勢以及服務優勢推動了企業在區域市場以及行業市場中的價值升維，為消費者帶來更高品質、更高性價比的產品，以及更輕松、更美好的家居消費體驗；

　　另一方面，熱立方的優勢也是依托市場中的經銷商在區域市場中的優勢體現，可以看到的是，絕大多數的熱立方經銷商持續與熱立方共同學習與成長，實現了與渠道合作伙伴的共融、共生和共贏。

　　熱立方在發布全新品牌定位的同時，依然緊扣行業趨勢和消費者需求變化，發布了全新的產品和全新的廣告語。新名稱蘊含自由、松弛感、環保的同時還傳遞出積極態度與正向情緒價值，讓熱立方品牌賦予了經銷商與消費者的全新活力，讓消費者享受輕松、舒適的家居生活。

　　因此，熱泵行業正從“功能消費”轉向“情緒消費”，面向2025，李曉輝指出今年熱立方將啟動“雙價值驅動”策略迎戰變局：

　　服務價值：優質的服務是品牌最溫暖的名片，熱立方將從及時響應率、客戶滿意度全面提升售后服務，利用數字化工具賦能經銷商，從方案設計到售后服務全鏈路提效，讓服務更高效、更精準、更貼心！

　　形象價值：專賣店是消費者近距離接觸地暖機的第一扇窗，熱立方將統一品牌專賣店形象，讓“高端專業化”形象更加深入人心！

　　這一年，熱立方還將進一步升級營銷矩陣，包括聯合家居頭部品牌打造“舒適家生態圈”、發起“地暖機節”全民促銷、在抖音本地生活板塊開辟熱泵垂直賽道、用戶故事征集傳遞“溫暖形象”等。“我們相信，未來的熱泵市場，將是情感與品質并重的市場，而熱立方，將始終站在消費者的角度，用溫暖和高端品質，贏得每一個消費者的心。”

　　持續放大品類優勢，高端戰略開創領先優勢　　

　　自2002年成立以來，熱立方始終專注于熱泵技術的研發與應用，以“讓每一個家庭都能享受溫暖”為使命，深耕采暖領域。憑借過硬的產品質量和優質的服務，熱立方在國內市場取得了驕人的成績。然而，熱立方并未止步于采暖領域的成功。

　　近年來，隨著消費升級和人們對舒適生活需求的不斷提高，熱立方敏銳地捕捉到市場變化，開始將目光投向更廣闊的高端熱泵市場。熱立方斥巨資引進國際先進生產線，組建高水平研發團隊，致力于打造更節能、更舒適、更智能的高端熱泵產品。

　　在面對如今的行業同質化想象，整個熱泵行業已經達成共識，希望抵制價格戰共同維護行業合理的利潤空間，但是在市場實際的運營過程中又不得不向現實妥協。畢竟，企業需要在不斷地過程發展中持續對于研發、團隊、營銷以及終端市場中投入更多的費用，而這些費用就需要在市場中獲得合理的利潤。

　　取之于市場，用之于市場，這才會讓熱泵市場在一個正常的方向上持續發展。此次品牌戰略升級，是熱立方22年技術沉淀的必然結果，也是其面向未來發展的戰略選擇。熱立方將以“高端地暖機”的全新品牌形象，聚焦高端住宅、別墅等細分市場，為用戶提供一站式舒適家居解決方案。與此同時，熱立方也在地暖機品類中打造出獨有的符號，形成獨有的產品價值力升級，從而創造出在熱泵行業的升級之路。

　　“從‘聚焦采暖’到‘定位高端’，不僅是產品線的延伸，更是品牌價值的升華。”未來，熱立方將繼續堅持技術創新，以更優質的產品和服務，引領熱泵行業高質量發展，為消費者創造更加舒適、健康、環保的美好生活。熱立方此次品牌戰略升級，順應了熱泵行業高端化、智能化的發展趨勢，將進一步鞏固其行業地位，同時也將推動整個行業向更高水平邁進，把地暖機品類推上更高的舞臺。