2024年，整個行業遭遇消費力下行，在如此嚴峻的市場現狀下，對于已經入局亦或者是嘗試入局的企業來說，都將面臨一個極其困難的局面。但是，即便是面對如此的困境，也并不影響隸屬于美的制冷集團的美的空調在入市第一年就成為2024 年整個空氣源熱泵行業最受矚目的新生力量，“真暖”系列成為行業爆品；另一行業巨頭格力在2024 年同樣加快了其在熱泵領域的布局節奏，針對關鍵需求市場更是煥新“火鳳凰”系列產品，并依托創新產品一面持續深化渠道市場滲透，另一面不斷強化其在熱泵領域的品牌形象建設。除此之外，海信、海爾也表現可圈可點。在巨頭品牌加碼熱泵產業的時代，他們的發力對于其他企業來說將會是前所未有的挑戰。其他企業如何揚長避短，發揮優勢，在巨頭浪潮下尋求安全空間將成為未來的關鍵。

　　早在2023年末之時，就有相關信息顯示美的空調正在進行空氣源熱泵市場的前期調研與市場驗證，并傳言美的空調將會在2024年全面進入空氣源熱泵行業，當時并沒有誰會想到美的空調在2024 年入市對于行業將會產生如此之大的影響。2024年3月，隨著美的空調“真暖空氣源熱泵系列”產品發布儀式，也向行業宣告了巨頭的正式入局。

　　美的制冷集團主要負責美的品牌面向終端的家用暖通產品線，作為旗下家庭中央空調、壁掛爐等戶式產品線銷售的美的空調在零售渠道中有著極其豐富的資源?？梢钥吹?，憑借著突出的品牌拉力、高調的宣傳、極具吸引力的價格政策、強大的營銷、無出其右的終端渠道支撐等等，美的空調憑借一款“真暖”戶式熱泵采暖機，僅短短一年時間已經在北方市場已經初步建立起相當規模的渠道數量。在這些既有合作的渠道數量中，從其他品牌易幟的經銷商占據相當比例，美的空調在2024年中對于其他品牌的壓力可以窺見。

　　往更深層次考慮，巨頭美的空調入局熱泵行業，對于行業的影響遠不止于對市場中的渠道資源掠奪這么簡單。2024年整個行業所遭遇的最大問題是在整體消費降級，而美的空調恰好在選擇在此時強勢入局，憑借著強大的供應鏈成本和靈活的價格政策，直接迫使其他主機制造企業在2024 年不僅在渠道鋪貨返點政策上調，同時還不斷調整經銷商提貨價格，對于整個北方熱泵零售市場影響深遠，后續的影響將會在之后的時間中體現出來。

　　此外，客觀來說，在北方采暖市場中品牌概念依然沒有形成，傳統的家電系品牌對于零售市場所傾注的精力有限。在這樣的情況之下，專業型品牌與熟知的家電系品牌必然在品牌影響力上處于下風，但是也有反超的機會?？梢钥匆姷氖?，即便是2024年外部環境不利的情況下，這些專業型品牌依然堅持在社會層面、行業層面以及終端持續投入，在品牌影響力建設的過程中步履不停。美的空調強勢入局，迅速獲得經銷商與消費者的認可，既定的事實情況其實也是嚴重地挫傷了專業型熱泵企業的銳氣，專業型品牌與家電系品牌在熱泵行業中的天然品牌差距依然并沒有縮減。

　　除了美的空調之外，2024年巨頭品牌加碼熱泵，其他巨頭家電系品牌對于熱泵行業的發力不斷加碼，對于市場中的其他品牌造成了不小的壓力。這些巨頭家電系品牌由于各自擁有自身的權重產業，對于規模并不龐大的空氣源熱泵產業也不算上心，但是一旦認真起來，美的空調在2024 年的表現就是一個最好的縮影。