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海信日立:精準捕捉市場變化,多維應對突圍發展

發表于: 來自:暖通家

  2024年,上海中央空調市場的下滑,似乎已經鋪墊已久。可以發現,在這個被譽為全國經濟風向標的土地上,房地產市場的低迷直接帶來的負面作用足夠明顯,特別是早已走出增量環境的上海市場,如何實現在存量市場的深挖,已然成為了每一個品牌所需要深入思考的課題。顯然,海信、日立以及約克VRF三品牌,充分發揮出自身不同品牌定位的優勢,充分捕捉市場的變化,并針對上海市場需求實現了精準覆蓋,更是依托產品特點深耕細作,以更多維度的發展策略,最終在低迷的市場環境中走出了成長的全新足跡。


  在碎片化的信息中精耕細作。在存量市場環境下,信息更加碎片化,且需要付出的成本會更高,所以對于廠商來說,如何將這項工作深耕細作,就成為了關鍵的落腳點。對此,針對不同的目標市場需求,海信、日立、約克VRF分別展開了有針對性的布局工作,比如和裝飾企業的合作開展,比如通過新零售的方式提升品牌曝光并持續獲客,再比如早已步入存量時代的工程市場,針對不同類型的客戶,不同類型的建筑,擁有豐富的產品矩陣讓海信日立在匹配需求時更加游刃有余,也最終能夠讓其擁有更多的機會參與進更廣泛的市場競爭中,并最終形成經營的正面效益。


  新品為增長創造條件。以創新引領發展的海信日立,近年來持續強化研發投入,更是通過一系列新品的推出,再度拓展了自身的經營邊界,也同樣創造了更多參與市場競爭的機遇。可以發現,上海市場近年來的消費理念正發生改變,越來越多的國產品牌也迎來了更多成長的空間,對此,海信品牌也通過自身在產品矩陣上的完善,抓住了這一發展的風口,特別是在冷水機產品上的開拓創新,也讓其能夠應對更多元的建筑需求。


  品牌建設為經營助力。當然,堅持高舉高打的日立品牌和約克VRF品牌,也同樣抓住了高端用戶的舒適升級需求,無論是日立位于陸家嘴的上海城市品牌中心,還是全新落成的約克VRF上海客戶體驗中心,其都承載起了自身品牌及產品實力展示的具體職能,更是通過實際體驗打動終端用戶。與此同時,這一體驗場所也肩負著服務渠道伙伴的工作,是實現經營賦能和培訓等工作的重要平臺,這些都在為日立和約克VRF在上海地區的經營拓展實現了加碼。


  所以,越是激烈的市場競爭環境,越考驗每個企業的發展底色。同樣,越是在極具挑戰的市場環境中,越需要以更為積極和具體的行動,來落地實現可持續發展的目標。可以預見的是,上海市場基本盤的萎縮未來仍將持續,在這一利空的信號面前,海信日立顯然已經做好了充分的準備,積極把脈市場發展動向,并通過及時的響應和靈活的策略應對挑戰,期待在這場逆勢環境的競賽中扎穩腳跟,并實現可持續發展。


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    經營類別
    廠家類別
    所屬區域
2024
12/23
14:52
暖通家
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