中央空調(diào)市場的高位低潮，掀起了經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)型熱潮，新風(fēng)開始被更為廣泛的納入到經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)構(gòu)架之中。可正當(dāng)經(jīng)銷商們卷起袖子準備在新風(fēng)領(lǐng)域大干一番之時，2019年新風(fēng)市場卻也并沒有預(yù)想的那么樂觀。盡管一線品牌依舊保持堅挺，承擔(dān)起拉動行業(yè)前進的重任，但中小品牌在經(jīng)歷了2019年價格競爭、技術(shù)競爭等多方面的比拼之后，已經(jīng)展現(xiàn)出疲態(tài)，此前趁著新風(fēng)市場熱潮進駐的濫竽充數(shù)者被大批量洗牌出局，而余下的中小品牌也幾乎都面臨著大幅下滑。新風(fēng)市場略微增長的成績單盡管已算欣慰，但卻也傳遞出對未來發(fā)展的擔(dān)憂。

　　

　　神仙打架，凡人遭殃

　　

　　每年都會有一些針對新風(fēng)行業(yè)的政策出臺，例如新風(fēng)進校園等，但2019年《住宅新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)標(biāo)準》的出臺對于行業(yè)而言有著更加深遠的意義。此前由于新風(fēng)市場的興起，新風(fēng)企業(yè)如雨后春筍般冒出，其中不乏濫竽充數(shù)者，從產(chǎn)品品質(zhì)到安裝等售后服務(wù)，都無法保障，嚴重影響了市場秩序和消費者的使用體驗。因此為統(tǒng)一住宅新風(fēng)系統(tǒng)工程技術(shù)要求，保證工程質(zhì)量，改善住宅的室內(nèi)空氣質(zhì)量，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部批準《住宅新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)標(biāo)準》為行業(yè)標(biāo)準，自2019年5月1日起實施。

　　

　　該標(biāo)準適用于新建住宅和既有住宅的新風(fēng)系統(tǒng)的設(shè)計、施工、驗收、和運行維護。要求住宅新風(fēng)系統(tǒng)的設(shè)計、施工、驗收和運行維護，除應(yīng)符合本標(biāo)準的規(guī)定外，尚應(yīng)符合國家現(xiàn)行有關(guān)標(biāo)準的規(guī)定。此前新風(fēng)行業(yè)雖然也有規(guī)范標(biāo)準出臺，但始終沒有完善，市場中不規(guī)范的行為沒有得到顯著改善。而該方案的出臺，其規(guī)范作用在2019年已經(jīng)初見成效，濫竽充數(shù)的品牌因為其產(chǎn)品品質(zhì)不滿足標(biāo)準而被市場拒之門外，成為市場健康發(fā)展的催化劑。

　　

　　而中小品牌遭遇洗牌，新風(fēng)市場“神仙打架”的局勢也是造成這一現(xiàn)象的推動因素之一。調(diào)查顯示，2019年新風(fēng)行業(yè)一、二線品牌保持增長，而三線品牌則下滑幅度約在30%，更有部分品牌被淘汰出局。因此，整體而言盡管新風(fēng)行業(yè)仍交出了超過15%的增長成績單，但相較于與2018年的25.5%的增長幅度，再度明顯放緩。新風(fēng)行業(yè)盡管品牌集中度相對較低，但卻也強弱分明，不同于中央空調(diào)行業(yè)，新風(fēng)零售市場占據(jù)的份額有限，集采以及工程占據(jù)了大部分市場份額，這不僅僅是技術(shù)上的競爭，更是企業(yè)資源、成本控制的競爭。

　　

　　從客觀上講，一線品牌從材料采購到生產(chǎn)制造的成本管控能力更為突出，與地產(chǎn)商之間的合作也更為密切，無論是工程還是零售，都占據(jù)了主動權(quán)。而隨著一線品牌的價格下調(diào)，與二、三線品牌的價格差距逐步縮小，二三線品牌在市場端的銷售疲態(tài)盡顯，出現(xiàn)大幅下滑甚至被淘汰或者收購也在意料之中。“強者愈強，弱者退市”是新風(fēng)行業(yè)發(fā)展階段必然會面對的狀況，尤其是在行業(yè)管理愈發(fā)嚴格的2019年，這一發(fā)展趨勢體現(xiàn)的越發(fā)顯著，一線品牌繼續(xù)擴充品牌實力和市場地位，這也將促進行業(yè)的健康發(fā)展。

　　

　　工裝、零售，大相徑庭

　　

　　正如所言，新風(fēng)行業(yè)是受房地產(chǎn)為導(dǎo)向的行業(yè)。2019年1-12月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資132194億元，比上年增長9.9%。其中，住宅投資97071億元，增長13.9%，增速比1-11月份回落0.5個百分點，比上年加快0.5個百分點。步入2019年以來，房地產(chǎn)開發(fā)投資額始終維持兩位數(shù)高增速，加之2019年精裝、全裝政策的陸續(xù)實施以及地產(chǎn)商精裝熱情持續(xù)高漲，精裝房的比例持續(xù)攀升，給予了新風(fēng)行業(yè)發(fā)展的契機。從消費者的角度分析，用戶個人購買新風(fēng)的行為在市場中并不普遍，因此新風(fēng)行業(yè)發(fā)展更加依賴于精裝樓盤的開發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，2019年新風(fēng)集采市場増勢依舊顯著，仍是行業(yè)發(fā)展的支柱。

　　

　　除卻集采市場，公裝市場是新風(fēng)市場的另一大亮點。如今中國居民的經(jīng)濟水平已經(jīng)邁入新臺階，外出就餐、娛樂的頻次大幅提升，在注重服務(wù)本質(zhì)的基礎(chǔ)上，也追求場所室內(nèi)環(huán)境的舒適性。例如KTV、餐飲店等場所，難免會產(chǎn)生異味，并且室內(nèi)大多為密閉空間，因此在新建門店時，對新風(fēng)系統(tǒng)的接受程度普遍提升。而這些場所隨著消費模式的改善，項目數(shù)量得到了有力保障，2019年同樣保持了增長的勢頭。

　　

　　相比之下，零售市場的慘淡便顯得反差明顯。近年來，相關(guān)行業(yè)的經(jīng)銷商都在摸索零售轉(zhuǎn)型，其中舒適集成是應(yīng)用最為廣泛的一種發(fā)展新模式，新風(fēng)系統(tǒng)開始廣泛進駐零售商門店，這對于新風(fēng)行業(yè)而言是利好消息。奈何零售市場依賴于毛坯房的數(shù)量，這與房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀相左，造成了客源數(shù)量的縮水。而消費者對于室內(nèi)空氣安全的意識還不夠強烈，尤其是在北方“藍天計劃”取得卓越成效之后，熱情也隨著霧霾散去，但其實新風(fēng)的功效并非僅僅是除霾，消費者的誤區(qū)加之此前部分新風(fēng)企業(yè)的宣傳與除霾過于緊密，為當(dāng)下新風(fēng)零售市場造成了隱患。值得一提的是，部分主流品牌依托于公司的財力，在市場端陸續(xù)舉辦渠道活動，增加品牌拉力，零售市場業(yè)績有增無減。

　　

　　而提及新風(fēng)零售，線上以及KA渠道已經(jīng)是無法忽視的重要組成部分。從機型上區(qū)分，新風(fēng)產(chǎn)品可以分為吊頂式、壁掛式和立柜式，其中壁掛式和立柜式新風(fēng)均可在裝修后進行安裝，類似于家用壁掛式空調(diào)和柜式空調(diào)，屬于標(biāo)準化的產(chǎn)品，因此后者的成功經(jīng)驗正在被新風(fēng)品牌所借鑒。2019年新風(fēng)線上銷售呈現(xiàn)出100%的增長，KA賣場同樣形勢喜人，是新風(fēng)零售市場為數(shù)不多的亮點。但就整體而言，吊頂式依然占據(jù)了絕大部分市場份額，壁掛式和立柜式新風(fēng)僅占據(jù)新風(fēng)市場20%的份額，線上銷售更是僅有總量的10%，難以支撐起新風(fēng)零售市場。綜合之下，盡管2019年新風(fēng)零售市場難逃下滑，卻也并未造成“斷崖式”下滑的局面。

　　

　　區(qū)域、技術(shù)，亮點鮮明

　　

　　就區(qū)域而言，華東依然是新風(fēng)市場的重點區(qū)域。根據(jù)2019年新風(fēng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，新風(fēng)因各地消費能力、環(huán)境等因素導(dǎo)致各區(qū)域的配套情況 參差不齊，華東地區(qū)的配套率居首位，在全國占比超過40%，西南地區(qū)是增長最快的地區(qū)，但市場基數(shù)較小。2019年精裝房新風(fēng)配套情況的檢測中，相對而言，二線城市表現(xiàn)較好，持續(xù)發(fā)力，其中成都、西安、南京、鄭州、濟南、杭州、重慶、長沙等城市的配套份額較高。在高端市場上，杭州的市場份額居高不下，遠超第二位。中端市場以其超過50%的市場份額遙遙領(lǐng)先，又以2000-2999價格段的新風(fēng)機最受歡迎。而在集采市場，受于價格的影響，單向流新風(fēng)幾乎占據(jù)了60%以上，需求量最大。

　　

　　在產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢角度分析，智能化仍是新風(fēng)產(chǎn)品的升級重點。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能正處于蓬勃發(fā)展中，語音識別、計算機視覺等AI感知技術(shù)取得重大進展，使家居產(chǎn)品在聽覺、視覺甚至觸覺等多層面具備主動觀察感知能力。同時5G商用將促使智能家居外部環(huán)境趨于成熟，大批新風(fēng)企業(yè)紛紛發(fā)布了AI+IoT的戰(zhàn)略來構(gòu)建智能家居的生態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通。新風(fēng)系統(tǒng)作為室內(nèi)通風(fēng)換氣與空氣凈化類產(chǎn)品，需要大膽擁抱新技術(shù)，融合更多空調(diào)、熱水器、壁掛爐、壁掛爐、智能家居等新品類，實現(xiàn)室內(nèi)“風(fēng)水冷暖塵”等的多維度控制，全方位提升用戶體驗。中科睿賽借此東風(fēng)，在新風(fēng)機技術(shù)不斷研發(fā)拓展同時，逐步摸索并建立大數(shù)據(jù)平臺，提升客戶使用體驗。

　　

　　就當(dāng)下形勢而言，2020年受到疫情的影響，短期內(nèi)新風(fēng)市場將不容樂觀，零售市場的頹勢將雪上加霜，集采市場和公裝市場也會因管控令而無法開展。但從長遠角度分析，此番疫情的爆發(fā)或?qū)⑼苿有嘛L(fēng)行業(yè)的發(fā)展。一方面，政府呼吁裝有新風(fēng)系統(tǒng)的建筑開啟新風(fēng)設(shè)備，凸顯出新風(fēng)系統(tǒng)的重要性；另一方面，終端消費者的健康意識得到提升，刺激對于新風(fēng)系統(tǒng)的需求和消費，而意識的改變對于新風(fēng)行業(yè)的重要性，遠非眼下?lián)p失的訂單可比。可以預(yù)想到，未來的新風(fēng)系統(tǒng)功能將更加豐富，除菌功能預(yù)計將會融入到新風(fēng)系統(tǒng)之中，成為新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向。

　　

　　本文僅為《2019年度舒適智能資訊市場研究》之新風(fēng)報告，此外該市場研究還包括燃氣壁掛爐、凈水、中央空調(diào)家裝零售、熱泵兩聯(lián)供機組報告，詳細內(nèi)容敬請關(guān)注《舒適智能資訊》2020年2月刊。

　　

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