第二篇：凈水行業【2021上半年舒適智能三大行業問卷調查報告】
發表于： 來自：暖通家
熬過了2020 年疫情的重挫后，2021 上半年整個消費市場購買需求的復蘇所帶來的積極影響，顯然也在影響著凈水行業。時間過半，雖然i 傳媒《舒適智能資訊》沒有對上半年凈水行業的具體銷售情況展開草根調研，并最終匯總成報告數據呈現在各位面前，但我們依然通過問卷調查的方式，面向全國范圍內的多家凈水行業的代表企業發出調研，并最終匯總了觀點和數據，整理出了這一份《2021上半年中國凈水行業問卷調查報告》進行展示，并希望能與讀者諸君進行交流和溝通，再一次回顧上半年的市場發展動態，并捕捉緊隨其后的下半年的經營思路與市場布局。
需要說明的是，本次問卷調查報告由于調研形式的開放性，會受到一系列主觀因素的影響，所以本文也只能對市場進行定性分析，相關數據也可能與實際情況存在一定的誤差，僅供各位參考。
疫情未平，漲價又起，難！
再度回顧2021 上半年，雖然疫情的影響已經弱化，但依然是一個潛在的威脅，不知何時會爆發。另外，海外市場疫情的不樂觀也影響了進口運輸，特別是一些外資品牌需要說明的是，本次問卷調查報告由于調研形式的開放性，會受到一系列主觀因素的影響，所以本文也只能對市場進行定性分析，相關數據也可能與實際情況存在一定的誤差，僅供各位參考。疫情未平，漲價又起，難再度回顧2021 上半年，雖然疫情的影響已經弱化，但依然是一個潛在的威脅，不知何時會爆發。另外，海外市場疫情的不樂觀也影響了進口運輸，特別是一些外資品牌的進口產品也受到了發貨的阻礙。雖然中國市場在戰戰兢兢中好不容易迎來了市場的復蘇，但緊隨而來的原材料漲價以及包裝箱、物流甚至人工成本的增加，又在凈水企業面前橫亙了一道發展難題。從調查結果上來看，做出漲價調整的企業超過了70%，也足以看見成本的增加對于企業影響的深遠，也同樣從側面反映出了當下凈水企業所不得不面對的發展困境。
均價的上漲也在放緩著價格戰的斗爭。對于凈水企業來說，面對成本增加的壓力以及諸多外部潛在的風險，提升利潤空間對于凈水企業的發展顯得尤為必要。所以，無論是線上還是線下渠道，凈水企業在2021 上半年接連調整價格，也是在全新的市場環境下的一個無奈之舉。不過，對于經銷商來說，價格的上調對于經銷商的經營也帶來了一系列的影響，特別是在激烈的競爭環境下，經銷商如何搶占銷量的同時又能夠維持自身的利潤空間，這也將成為未來渠道商很長一段時間里所需要面對的課題。
雖然面臨了新的困難，但是對于凈水企業來說，除了銷售端的積極推進外，也同樣通過技術的研發和產品的升級，在保證產品質量的前提下，通過合理的成本優化，從而更加從容地迎接著下一輪的市場變化。
市場回暖，銷量增長，喜
挑戰一直存在，機遇也在并行，凈水企業顯然抓住了這一機遇。從調研問卷中的成果顯示，絕大多數的企業對于行業整體情況的判斷都是看好的，而企業的出貨情況同樣也更為樂觀。這樣的成績并不意外，2020 上半年并不算是一個正常的銷售周期，3 個月的空窗期和3 個月的恢復期，讓整個2020 上半年市場呈現出的狀態是低迷的。所以擁有完整六個月經營的2021 上半年，恢復增長的態勢也在情理之中。
增長的背后原因多元。一方面，線下市場的回暖讓經營再度全面鋪開，以KA 賣場、專賣店等線下渠道的強勢發力，都在影響著整體市場的向上發展。另一方面，疫情一定程度上改變了消費者的購物習慣，僅從“618”這一上半年線上平臺的重點活動的成績來看，更偏向于家電類產品的凈水產品也迎來了銷量的增長。正是在這兩方面的影響之下，企業們對于2021 上半年的凈水市場整體還是向好看齊。
不過，據奧維云網的數據顯示，線上渠道的發力成為了上半年整體市場實現增長的主要動力，相較而言，雖然疫情逐步地得到控制和穩定，但是線下市場的恢復進度依然相對緩慢。精裝配套市場和項目市場也給這份增長貢獻了一份力量，特別是企業加大了對于商用凈水的重視，以及包括政府、學校、醫院等場所對于以開水機為代表的飲用水裝置的配套需求的提升，這一部分的增長給凈水市場的回暖所貢獻的力量也同樣不可小覷。
全面布局，聚焦未來，勢！
當然，如今的凈水市場正走在高速發展的道路上腳步不停，對于企業來說，更聚焦于用戶需求打造著場景式營銷，并通過產品的創新和研發，實現著面向市場的全面布局。從調研中可以發現，除了直飲末端的增長最為顯著之外，以中央凈水、中央軟水為代表的全屋用水解決方案，也開始呈現出了增長的抬頭趨勢。
這樣的結果也側面反映了目前消費市場對于凈水類產品認知的提升。一方面，以前置和直飲末端為代表的產品，正隨著其自身家電化屬性的強化，以及其作為家庭必備家電產品理念的普及，正得到越來越多消費者的關注和接納。另一方面，新一代置房的居民對于生活品質的要求的提升以及消費能力的提升，讓中央凈水、中央軟水等這一類有效改善的舒適生活體驗的產品也同樣吸引到了高端消費者的關注。
正是這樣積極向好態勢，讓凈水企業對于未來有了更多的期待。在對于未來市場的預判中，近80% 的選擇都是平穩過渡或是持續上揚的樂觀心態。實際上，市場需求的持續迸發仍在給凈水市場拋出更多發展的橄欖枝，對于企業來說，更需要通過通盤的規劃實現對于市場需求的精準覆蓋，也才能夠搶贏未來發展的每一步。伴隨著消費者健康意識的不斷提升，這一需求也將會成為未來很長一段時間里凈水行業的重要旋律，這對于每一家凈水制造企業和經銷商來說，也同樣是一次乘勢而起再度實現突破性發展的機遇。
