12月奧維云網(wǎng)及阿里線上電商數(shù)據(jù)披露，我們重點對清潔電器、集成灶、廚房小家電及個護(hù)小家電四大行業(yè)的銷售情況進(jìn)行分析。從12月銷售情況來看，清潔電器行業(yè)量減價增態(tài)勢延續(xù)，洗地機(jī)品類仍然維持較高增勢;集成灶線上渠道量價齊升，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固；廚房&個護(hù)小家電銷售同比持續(xù)下滑，部分品牌表現(xiàn)欠佳。

　　

　　清潔電器：量減價增態(tài)勢延續(xù)，洗地機(jī)品類維持高增。2021 年清潔電器線上/線下銷售額分別為242.2億元/12.1億元，同增31.1%/7.1%。12月清潔電器線上零售額19.9億元，同增12.0%，線下零售額1.0億元，同增16.3%，線上及線下零售額同比維持增長。分品類看，12 月機(jī)器人、洗地機(jī)及推桿式占比最高，三者合計占線上/線下零售額比例達(dá)85.6 %/93.7%。機(jī)器人品類線上/線下零售額8.6億元/2308.4萬元，同比分別+24.9%/+27.7%，行業(yè)集中度較高，線上/線下CR10為94.6%/99.6%，龍頭科沃斯占據(jù)絕對優(yōu)勢，線上/線下銷售額占比44.4%/88.4%。洗地機(jī)品類線上/線下零售額為4.4億元/3188.9萬元，同比分別+106.5%/+470.2%，仍然維持高增態(tài)勢，市場份額方面添可一家獨大，線上/線下銷售額占比均達(dá)66.1%/55.4%。推桿式品類線上/線下零售額為4.0億元/3641.9萬元，同比分別-21.2%/-17.0%，其中戴森產(chǎn)品銷售火爆，線上/線下零售額占比分別為46.8%/83.0%，獨攬線上/線下熱銷榜單前五/七。

　　

　　集成灶：線下渠道量價齊升，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。2021年集成灶線上/線下銷售額分別為58.9億元/2.8億元，同增31.1%/57.1%。12月集成灶行業(yè)線上零售額為3.8億元，同增0.8%，零售量5.0萬臺，同減15.0%，產(chǎn)品均價7493.2元，同增18.6%;線下零售額為2295.8萬元，同增71.3%，零售量2374臺，同增61.9%，產(chǎn)品均價9670.4元，同增8.9%，線下渠道銷售增長強(qiáng)勁。分品類看，煙灶消、煙灶蒸烤一體機(jī)份額最高，兩者線上/線下零售額占比達(dá)76.1%/73.4%。其中煙灶蒸烤一體機(jī)依然維持高增態(tài)勢，線上/線下零售額1.8億元/781.9萬元，同比分別+67.9%/+184.4%。競爭格局方面，線上市場零售額CR10為70.9%，環(huán)減13.4pcts，品牌集中度有所下降，火星人份額位居第一，占比21.4%；線下市場零售額CR10 占比為82.0%，環(huán)減6.2pcts。

　　

　　廚房小家電：線上銷售量價齊跌，空氣炸鍋熱度走高。2021 年阿里渠道廚房小家銷售額分別為498.7億元，同減21.6%。12月阿里渠道廚房小家電行業(yè)線上零售額39.5億元，同減35.2%，銷售量2024.2萬件，同減16.0%，銷售同比有所回落。分子行業(yè)看，12 月凈水器銷售額4.2億元，同減40.7%，位居行業(yè)第一，空氣炸鍋、電飯煲銷售額分別為3.0億元、2.8億元，位居行業(yè)第二、三位。分品牌看，美的、蘇泊爾和九陽市場份額維持行業(yè)前三，銷售額合計占比30.2%，環(huán)減3.2pcts，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。其中美的銷售額為4.7億元，同減42.0%，銷售量238.3萬件，同減17.3%，均價197.8元，同減29.9%；蘇泊爾銷售額4.3億元，同減35.7%，銷售量209.3萬件，同減17.4%，均價203.7元，同減22.2%。維持量價齊落趨勢；九陽銷售額3.0億元，同減50.0%，銷售量143.6萬件，同減27.3%，均價206.9元，同減30.9%。