隨著全球家電與消費電子博覽會（AWE2025）在上海的盛大開幕，格力電器再次成為眾人矚目的焦點。今年，格力不僅在展會上展示了其最新的創(chuàng)新產(chǎn)品，還與多家電商平臺攜手，共同探討和解碼家電行業(yè)的未來生態(tài)。集中展示了“政策響應(yīng)-技術(shù)突破-生態(tài)構(gòu)建”三位一體的戰(zhàn)略新布局。

　　格力X京東空調(diào)技術(shù)啟動會：科技重塑舒適邊界　　

　　在“AI節(jié)能更省電，風(fēng)不吹人更養(yǎng)生——科技重塑舒適邊界”格力X京東空調(diào)技術(shù)啟動會上，格力電器總工程師鐘成堡與京東家電家居生活事業(yè)群-空調(diào)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京現(xiàn)場進行交流與分享。

（圖為活動現(xiàn)場）

　　鐘成堡介紹，格力AI節(jié)能技術(shù)通過空調(diào)專用節(jié)能芯片“智省心”和軟件AI人工智能算法能夠讓空調(diào)全年再省電13.6%。而這種“省電”不限季節(jié)、不限風(fēng)速、不限時長、不限溫度、不限風(fēng)向，是格力的核心科技之一。而第二項核心科技是格力“風(fēng)不吹人科技”，通過創(chuàng)新立體式分布送風(fēng)技術(shù)、優(yōu)化風(fēng)道設(shè)計等，幫助消費者擺脫“空調(diào)病”的困擾。這兩項技術(shù)不僅是格力研發(fā)實力的體現(xiàn)，更是京東與格力攜手為消費者打造的“舒適生活新答案”。

（圖為搭載AI節(jié)能技術(shù)的格力空調(diào)產(chǎn)品）

　　格力攜手京東，正是技術(shù)與渠道的話語權(quán)重構(gòu)路徑。自合作以來，京東的電商平臺為格力開辟了高效的線上增長通道，而在格力冰洗業(yè)務(wù)突圍中，格力與京東在創(chuàng)新與服務(wù)上的深度結(jié)合，雙方合作已超越傳統(tǒng)“品牌—渠道”關(guān)系，轉(zhuǎn)向無界零售生態(tài)共建。

　　格力電器與京東平臺的強強聯(lián)合，不僅是兩大行業(yè)巨頭的攜手，更是品質(zhì)與服務(wù)的一次完美融合。依托格力“家用空調(diào)整機免費十年包修服務(wù)”和“格力品質(zhì)”的堅實保障，結(jié)合京東平臺的全渠道優(yōu)勢、數(shù)字化能力和用戶生態(tài)，雙方合作將開啟家電行業(yè)的新篇章，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。

　　格力X天貓旺季營銷座談會：政策紅利與渠道勢能的雙向奔赴　

　　在「格力X天貓2025年旺季營銷座談會」上，格力電器市場總監(jiān)朱磊、淘天集團家享生活營銷中心總經(jīng)理露申分別就“以舊換新”“資源整合”“創(chuàng)新營銷”三個話題進行了交流。朱磊表示，在天貓平臺上，用“真”來面對年輕消費者，堅持用品質(zhì)打動年輕用戶。

（圖為活動現(xiàn)場）

　　格力電器一直以消費者需求為導(dǎo)向，建立了全鏈路合理科學(xué)的回收體系，給消費者更好的煥新體驗。在2024年家電國補政策啟動后，格力第一時間響應(yīng)國家號召，積極推動全國各個地區(qū)的國補政策落地，并在國家補貼的基礎(chǔ)上追加企業(yè)補貼。

　　無論是“以舊換新”還是“十年免費包修”，這樣的政策無一不折射出格力對產(chǎn)品的自信以及對消費者的關(guān)切。格力一直以“真”待人，用真材實料和真實數(shù)據(jù)給予消費者最優(yōu)的家電體驗。今年AWE2025格力以“格力真好”為主題，正突出了“真”字的奧義。正如朱磊所言：“真誠的格力就是最好的營銷。”

　　同樣，露申分享到，國家補貼政策對家電市場發(fā)展起到了顯著推動作用，引發(fā)新客增長態(tài)勢，激活了有購買及換新需求的消費群體。面對格力提供的優(yōu)質(zhì)貨品與服務(wù)，露申表示，天貓平臺將與格力一起，傳遞“以舊換新”——更要“以舊換優(yōu)”的消費理念，借助國補政策的東風(fēng)，優(yōu)化平臺國補補貼的領(lǐng)取和使用鏈路，同時建立更方便合理的以舊換新流程，讓消費者獲取更多優(yōu)惠補貼與更好的服務(wù)體驗。

　　另一方面，鑒于消費者在國補政策下消費需求變化，天貓平臺將與格力一起深化場景化營銷，為消費者提供更全套的消費服務(wù)；并將品牌促銷和國家補貼相融合，優(yōu)化日常銷售環(huán)節(jié)，從多維度提升消費者購物體驗，助力格力電品牌邁向新高度。

　　天貓與格力的聯(lián)手，意味著格力將深入了解年輕人們對家電的喜好和需求，研發(fā)更多“顏值”與“科技”雙雙在線的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過天貓的數(shù)據(jù)賦能推動品牌的年輕化，持續(xù)沉淀年輕用戶人群。

　　格力「董明珠健康家」× 抖音生服鉅惠專場：健康生態(tài)與本地流量強強聯(lián)手　

　　在董明珠健康家x抖音生活服務(wù)鉅惠專場。格力電器銷售總監(jiān)盧陸群向觀眾及網(wǎng)友闡述了“董明珠健康家”的理念與愿景。她表示，在董明珠健康家，消費者可以與格力家電現(xiàn)場互動，切身感受空氣健康、膳食健康、水質(zhì)健康以及衣物健康的居家新體驗；消費者可以通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互，體會到“科技并不是冰冷的參數(shù)，而是溫暖生活的守護者”。

（圖為活動現(xiàn)場）

　　格力與抖音本地生活服務(wù)的強強聯(lián)手，實質(zhì)是將抖音的流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為格力終端門店的運營增量，將格力與消費者緊密關(guān)聯(lián)。這種“即時服務(wù)”的模式，優(yōu)化了消費者體驗格力健康家電的體驗?zāi)Ｊ剑鼮橄M者送去了更多優(yōu)惠紅利。正如盧陸群所說，消費者省下的每一分錢，都是格力對“健康中國”的答卷。

（圖為AWE董明珠健康家）

　　在此次AWE展會上，格力攜手京東、天貓、抖音電商平臺，宣布將在產(chǎn)品銷售、品牌推廣、用戶服務(wù)等多個領(lǐng)域展開深度合作。通過這些合作，格力將能夠更好地把握市場動態(tài)，快速響應(yīng)消費者需求，同時借助電商平臺的物流和售后體系，提升服務(wù)效率和質(zhì)量。共同推動家電行業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，為消費者創(chuàng)造更加美好的生活體驗！