因為，從理性的視角看，相較于2020年，各大廠商在面臨著充裕需求機會的同時，也承受著巨大的生存發展壓力。進入2021年之后，隨著銅、鋁、板材等在內的原材料價格上漲，以及包裝箱、物流、人工等成本的逐年提升，中國中央空調行業設備的漲價也已成鐵定事實。

　　

　　在這種情況之下，變革或將是2021年中國中央空調行業的一個熱詞，渠道模式、營銷方式等都會有變化。中國中央空調行業所呈現出的變量元素從未像現在這樣如此豐富，而但凡是變量元素越豐富的時候，競爭格局往往也會有所變動。對于廠商而言，銷售數據上的同比增長或下滑其實并不十分重要，重要的是如何轉變增長方式，實現有質量的增長，如何打造面向更長遠未來的可持續增長通道。

　　

　　2021已經過半，站在年中這一節點上，總結和展望仿佛成為了一項常規工作。作為行業的第三方媒體，也理應記錄好行業的發展狀況。為此，i傳媒《暖通空調資訊》特別策劃了這期課題——《2021上半年中國中央空調行業廠商問卷調查報告》，并面向全國范圍內的廠商行業人士進行了問卷調查。同時，我們針對收集到的觀點和數據進行了整理和制圖，并最終匯編出這份問卷調查報告展示于此，希望能夠與行業人士共享目前同行的觀點和看法。

　　

　　特別需要說明的一點是，由于圖表中的數據取自調查問卷，在調研過程中，會受到企業類型不同、調研渠道商主觀觀點等各類不可控的因素影響，且數據范圍覆蓋全國，存在各地區的差異，也可能與實際情況存在一定的誤差，所以此數據僅為定性的問卷調查數據，帶有一定主觀性，不能作為市場真實數據。本文的相關分析只作為定性的分析，也僅僅只是從側面佐證整個行業的發展趨勢，如有偏差敬請見諒。關于2021上半年中國中央空調市場的真實數據和定量分析，敬請關注i傳媒《暖通空調資訊》八月發布的《2021上半年中國中央空調行業草根調研報告》。

　　

　　

　　從問卷調查得出的結果來看，超過80%的廠家和商家2021上半年的業績實現了不同程度的增長，訂單及發貨也是雙雙增長，僅有一成受調研廠商出現了小幅下滑。不過，相比去年同期，雖然2021上半年出現如此高比例的反彈性增長，但因為2020年同期受疫情影響屬于非正常年份，因此并不具備可比性。正如部分廠家在接受調研時所表示的那樣，疫情導致去年一季度停工，雖說二季度開始復工，但是后期疫情的反彈也導致去年年底市場出現一定程度的積壓，今年年初才逐漸恢復正常，各地基礎建設也基本恢復，經濟處于上升期的國情決定了中央空調市場的增長態勢，這是意料之中的事。盡管同比2020上半年，2021上半年的增長更像是“偽增長”，不過，據不少受調研企業表示，即使同比2019上半年，2021上半年的業績也不遑多讓，是貨真價實的增長。

　　

　　同時，行業整體回暖也給了大部分企業以良好的發展機遇。有廠家表示：“隨著疫情得到有效控制，行業回暖，近階段公司不斷提升抗風險能力，激發發展驅動力，公司旺季多維度市場營銷策略已順利鋪開，新業務板塊獲得了穩步增長。”

　　

　　但是，市場也并未能盡如人意。某天津經銷商就表示，2021上半年他們的簽單量和利潤量都在持續走低，并未達到預期。究其原因，他表示一是因為疫情對于公裝市場和家裝市場帶來的雙重打擊，二是原材料漲價以及各類成本的攀升對于公司業績的影響。無獨有偶，某山西經銷商也表示，在山西宏觀經濟環境和中央空調市場環境低迷的雙重作用下，其2021年上半年的經營情況并未達到預期。當然，在客觀環境的影響之下，遭遇發展瓶頸的遠不止他們。

　　

　　需求增加，公裝家裝齊向好

　　

　　一場疫情讓社會對健康更加關注，對凈化方面的需求更大，也帶動了民用凈化市場的繁榮。醫療凈化項目增多、醫院和醫療凈化需求持續上升、電子廠房建設速度加快、越來越多的凈化車間投入使用，健康危機衍生的產業困境倒逼市場進一步提升對于人居環境的重視。同時，在新基建政策引領以及后疫情時代所提升的健康思維都給中央空調細分應用場景帶來了顯著變化，數據中心、軌道交通等細分市場的關注度不斷提升。諸如此類，都促進了公裝市場的繁榮景象。

　　

　　在部分廠商看來，公裝市場之所以看上去還不錯，除了以上原因，還有一方面是因為工業項目的帶動。以某廠家為例，據其相關負責人表示，因為他們做的大多是工業項目，工業項目在2020年屬于被壓抑的項目，當疫情得到有效控制后，在今年年初爆發了出來；其次有不少千萬級的訂單是一些凈化類企業在國外投資的項目，是隨著經濟投資而帶來的海外市場業績的攀升。

　　

　　不過，盡管公裝項目數量看起來不少，但“質量”卻讓人擔憂，這也為2021上半年的公裝市場套上了一層“枷鎖”。一是項目質量不高，付款狀態不好；二是與往年相比，項目“拉鋸”的時間更長，直接影響到資金的回籠；三是由于原材料漲價，很多在此之前簽訂的項目在今年需要出貨時“不堪負重”，只能“打碎牙齒和血吞”，更有甚者出現了乙方為了避免嚴重的損失主動毀約的情況。部分經銷商表示，面對這樣的市場狀況，他們只能對項目選擇更加嚴謹，不僅考慮原材料問題，同時也會充分考慮回款問題，將隱患扼殺在搖籃里。

 

　　除了中小項目市場恢復，大型工程穩步推進外，此前持續“萎靡”的家裝零售市場也有了明顯起色。據問卷調查顯示，近80%的受調查企業表示其所在區域的零售業績實現了明顯的增長。而“2021上半年哪類產品增長最為明顯”這項調查結果也顯示，以多聯機為代表的氟系統為增長最為明顯的產品之一。不過，部分受調查企業表示，多聯機市場的回暖主要取決于房地產市場供需結構的轉變。2021年伊始，上海、深圳、西安、杭州等地房產認購熱度高漲，房價上漲幅度加快，同時，多個地區出臺政策為樓市降溫。為加速銷售回款、保障現金流穩定，各房企于一季度加碼推盤營銷，部分企業通過“精裝改毛坯”“增加毛坯房交貨”等方式保持經營利潤，帶動了多聯機產品的需求增長。

　　

　　

　　當前市場需求逐步趨向穩定，行業主要矛盾再次從需求銷售端轉向了成本端。隨著大宗原材料價格持續走高，核心部件成本急劇攀升，為持續有力的給市場消費者提供高品質產品，幾乎所有的廠商都對產品進行了調價，本次問卷調查的結果也佐證了這一點。雖然從終端零售價格來看實現了較高漲幅，但是從工廠出貨端來看，漲價并不順利，現在行業定價權依然在龍頭企業手中，但龍頭企業的漲價策略并未形成一致。許多企業反饋，在國內市場，大多數企業基本是通過調整和優化產品結構來實現漲價。當然，即便通過研發可以縮減成本，但原材料漲價的確對生產成本造成了嚴重影響。如果剔除結構提升帶來的均價上漲，在成本大幅上升的背景下，實際上產品價格并沒有實質性的提升和改善，沒有實現預期的量價雙贏局面，企業經營壓力有增無減。

　　

　　不只是廠家，經銷商同樣也感受到了漲價帶來的壓力。某江蘇經銷商就表示：“2021年市場的原材料上漲波動的確讓我們感受到了壓力，在制造企業紛紛出臺漲價政策后，我們終端市場的價格也只能順勢漲價，讓終端市場消化這種壓力，畢竟我們作為設備和用戶之間的鏈接環節，現在的經營利潤已經沒有什么空間消化這種壓力了。保持合理的服務利潤不僅是我們企業經營的需要，更是對用戶負責的一種需要。沒有合理利潤的保障，最終犧牲的還是用戶的利益，這也是我們必須堅持的。”

　　

　　

　　進入2021年的下半程，市場依然充滿著不確定性，誰也無法斷定下半年市場的走向與發展趨勢。但在2021年上半年的積累與基礎上，超過80%的廠商看好2021年下半程的走向，大家都相信下半年的市場應該會比上半年好一些，他們相信2021年將會是收獲的一年。畢竟，有了一定的積累，有了上半年的基礎，下半年可能會有明顯的收獲。不過，也有少數人表示，中小項目的生存壓力會越來越大，下半年市場的走向并不好說。

　　

　　整個行業的發展腳步無論是提速還是減速，我們始終相信這都是一個優勝劣汰、提高免疫力的過程，也是我們無法左右的事情。對于企業的發展而言，針對市場趨勢適時做出調整，以更好的姿態面對市場環境，才是我們最應該做的事。