當(dāng)國產(chǎn)品牌自主研發(fā)生產(chǎn)出暖通空調(diào)技術(shù)塔尖代表的離心機(jī)產(chǎn)品并持續(xù)應(yīng)用于各個領(lǐng)域時，“國進(jìn)外退”的論調(diào)開始在市場中更多涌現(xiàn)，這種基于技術(shù)實(shí)力提升打破固有格局的形勢還在持續(xù)擴(kuò)大。而在2023年市場貼地發(fā)展，消費(fèi)降級色調(diào)濃厚的情況下，“國進(jìn)外退”趨勢依舊顯著，但也正因?yàn)橥獠凯h(huán)境的不同，這一趨勢又呈現(xiàn)出了新的變化。

　　2023年消費(fèi)降級在市場中恣意蔓延，沖擊著各個行業(yè)的固有格局，身處其中的中央空調(diào)行業(yè)也不可避免地在經(jīng)營銷售上碰壁，這種情形下，性價比更高的產(chǎn)品與方案成為了“香餑餑”。事實(shí)上，當(dāng)產(chǎn)品力、服務(wù)力處于相近水平時，價格的確成為了最核心的優(yōu)勢。但深入消費(fèi)端進(jìn)行分析，消費(fèi)降級只是表象，并不代表消費(fèi)者、項目方會無視產(chǎn)品質(zhì)量盲目追求低價，在可用的前提下，購買到更為便宜的產(chǎn)品與服務(wù)，才是消費(fèi)降級下的真正訴求，由此也能夠得出“國進(jìn)外退”趨勢加劇并非完全由價格決定。

　　除卻“性價比”這一國產(chǎn)品牌的核心標(biāo)簽，真正實(shí)現(xiàn)銷售、應(yīng)用上的突破依舊是技術(shù)實(shí)力的強(qiáng)化。在技術(shù)端，國產(chǎn)品牌在高精尖技術(shù)上的持續(xù)精進(jìn)，不斷縮短與外資品牌間的差距甚至領(lǐng)先市場。也因此不論是新建項目還是更新改造，國產(chǎn)品牌的身影越來越多地出現(xiàn)在具有代表性的“超級項目”中，花旗大廈、上海寶鋼甚至之前的大興機(jī)場……每一個方案的落地都是國產(chǎn)品牌前行的具象表現(xiàn)，而拋開所謂的情感因素，不論是在產(chǎn)品質(zhì)量還是方案優(yōu)勢亦或是服務(wù)細(xì)節(jié)上，國產(chǎn)品牌的競爭優(yōu)勢愈發(fā)明顯。

　　與國產(chǎn)品牌發(fā)展步調(diào)不同的是，消費(fèi)降級之下，外資品牌風(fēng)頭漸斂。核心原因在于需求市場的萎縮，從當(dāng)前的市場情況來看，中產(chǎn)開始放棄精致追逐性價比、投資方開始關(guān)注投入產(chǎn)出比，所以一直以“貴”為標(biāo)簽的外資品牌不再一定是“對的選擇”，基于此，除了規(guī)模優(yōu)勢明顯或者咬牙堅持的，已經(jīng)有不少頂不住壓力的外資品牌開始走下“高價神壇”，退到了高價格線之外。盡管如此，相比于土生土長的國產(chǎn)品牌，在原料采購、生產(chǎn)制造、物流運(yùn)輸?shù)确矫娴某杀究刂疲赓Y品牌依舊不具備優(yōu)勢，加之中外貿(mào)易的摩擦，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變，將目光更多地轉(zhuǎn)向國產(chǎn)。

　　對于當(dāng)前的消費(fèi)、投資現(xiàn)狀，與其說是消費(fèi)升級階段或是消費(fèi)降級階段，倒不如說目前暖溝通空調(diào)行業(yè)正邁向品質(zhì)消費(fèi)階段，客戶最大的特征就是要花小錢、辦大事，除卻產(chǎn)品與服務(wù)，價格是國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)長足進(jìn)步、外資品牌優(yōu)勢降低的關(guān)鍵，而在經(jīng)濟(jì)環(huán)境完全復(fù)蘇前，“國進(jìn)外退”的趨勢還會持續(xù)。但立足長遠(yuǎn)，市場并不會長期處于消費(fèi)降級狀態(tài)，一旦市場恢復(fù)常態(tài)向更深層次發(fā)展，國產(chǎn)與外資品牌的競爭將更加良性，真正決定消費(fèi)的不再是價格，而是技術(shù)、產(chǎn)品與方案，所以棋至中盤勝負(fù)尚定，在復(fù)雜的競爭大環(huán)境的作用下，國產(chǎn)與外資兩大陣營拉鋸戰(zhàn)還將長期存在，也值得更多期待。